与其他电商平台不同，母婴电商的用户碎片化时间购物的占比更高，并且晚上9点以后订单量在全天各时段占比最高。根据妈妈们的购物习惯，红孩子2015年重点加大了手机移动端的研发。

母婴产品不同于其他商品，消费者对安全和品质的重视，远在价格之上。做母婴，美誉度比知名度更重要。苏宁当时收购红孩子，看重的就是她优质的品牌资源。