2009年，国际影星巩俐成为“爱慕”全球品牌形象代言人，标志着“爱慕”迈向国际时尚领域的进程开始了。已经加入新加坡国籍的巩俐，此次作为爱慕品牌的形象大使重返新加坡，引起了当地媒体和民众的高度关注。位于滨海金沙酒店的“爱慕”品牌店外面挤满了欲一睹巩俐芳颜的媒体记者和观众，使开幕式的气氛格外热烈。