日前，泉州一户外品牌自建的网络社区“卡拉恰”正式上线，本地户外鞋服品牌启动了全新的营销模式。越来越多的户外品牌组建俱乐部、品牌社区与消费者进行真正的亲密接触。
“网络社区不仅拥有共同兴趣的访问者，也可以是品牌产品营销的新方向。”近日，在温州科技馆召开的赢时代搜索引擎营销大会上，百度上海大客户部总经理陈潇如是说。率先发言的陈潇，对网络营销的认识，渐渐把听者引入了“网络社区情感互动”的话题上。
网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。陈潇坦言，百度的“贴吧”，“知道”都是一种网络社区。目前，几乎所有的著名品牌都有自己独享的品牌网络社区，对同一品牌感兴趣的消费者也许会闯入这些品牌网络社区，讨论品牌的价值和生活，了解品牌信息，提出对品牌的建议，实现对品牌的娱乐。
