耐克一时站在舆论的风口浪尖上，之前“关爱女性、尊重女性”的形象似乎有些站不住脚。

德甲豪门多特即将与著名的体育用品厂商彪马公司签订一份到2025年的新合同，而在新合同中，彪马公司给出的赞助费将会由目前的900万欧元提升到1800万欧元。

8月3日，《每日邮报》报道称，持续半年的传闻坐实——曼城俱乐部已经与运动品牌PUMA完成签约，即将告别耐克。从2019-20赛季开始，曼城将身穿PUMA的球衣征战英超联赛。

中国一批运动品牌采用赞助外籍军团的方式“迂回”参与奥运营销，包括伊拉克代表团在内的一批国家运动队都成为赞助对象。相比中国的热门球队，“曲线赞助”的成本要低很多，而曝光度却很高。