随着国内经济的不断发展，越来越多人追求更高的享受，耐克成为了众多人的必备之品，耐克集团想要赢在中国，必须坚持文化重塑+本地化营销这个上策。

受欧洲市场低迷及不利汇率的影响，上半年，德国运动品牌巨头阿迪达斯在欧洲市场遭遇了销售下滑，销售额下降了3%，为71.3亿欧元。这样看来，阿迪达斯全年销量增产率预计将低于市场预估的5%。该公司也不得不在近期调整本年度销售预期。