当前，中国成人装市场的增长空间因市场逐步成熟而缩小，企业都渴望在小朋友身上挖掘出更多的商机。在他们看来，现在童装行业正处于从蓝海向红海的过渡阶段，再不抓住机会可能就晚了。

运动品牌如Nike、 adidas以及本土品牌安踏都已经拥有自己的童装产品线;包括优衣库与GAP在内几大快时尚品牌，也希望父母们再逛街的时候顺便再到童装区带回几件基本款帽衫。本土服装品牌太平鸟、江南布衣与GXG也都开卖童装，江南布衣甚至保留了大人服装清心寡欲的基调。

服装电商作为电商第一大细分品类，近年来发展呈上升趋势。从2014年至2015年发展速度平稳，进入“成熟期”。

　　海外品牌普遍关注的是中国的成装市场，却鲜有品牌注重开发内衣市场，而内衣市场才是最有利可图的一个时尚领域。根据数据显示，从2008年以来，中国的女性内衣市场急剧发展，2013年销售额攀升至178亿美元，2009年的销售额更是赶超了美国。

理性消费思维的消费群体不断壮大，相比于攀比、炫耀性的消费者，他们更愿意把自己和消费大logo的“暴发户”区分开来，以彰显自己独到的审美品位。奢侈品的属性决定，最初的购买者往往带有很强的炫耀性需求。现在，大部分奢侈品消费者已经从对品牌的Logo热爱，转移到关注低调、独特、品质高的品牌。