电子商务整体经营状态每况愈下，是不是真的出现了什么无法抗拒的因素呢？鞋类B2C行业的前景毛利率低下，电商面对成本的不断攀升束手无策，是不是考虑该回归生意的本质，有待他们在实际中的验证。

　　B2C服装企业似乎在一夜之间拔地而起，凡客诚品、玛萨玛索、梦芭莎等服装B2C电子商务企业，在短短三、四年间实现了业绩从零到几亿或十几亿的增长，火箭蹿升式的业绩增长使越来越多的服装企业开始关注B2C的这个昨天似乎还很遥远的营销模式。

在遭遇互联网经济泡沫萧条期之后，电子商务迎来了前所未有的良好发展态势，而此时美国最大的网上卖鞋网站zappos模式的巨大成功，无疑给国内蠢蠢欲动进军鞋类B2C企业注入了强心剂。

今年5月底，腾讯向鞋类垂直B2C最大的网站好乐买投资5000万美元，此外，腾讯还投资了手机购物行业买卖宝、团购网站F团，以及一家钻石类B2C公司;紧随其后，百度5000万美元投资鞋类的垂直B2C乐淘网

服务标准一致性达成的可能性。服务促使是用户多次回头的关键力量，服务一致性是指用户角度感受到的，购买不同品类产品时接受的服务是否保持了一致的标准，事实上用户评价服务品质的指标多为模糊感性的，很难量化。

　　大多数B2C的电子商务品牌都是从某个垂直品类出发，以极低的价格抢占市场，有代表性的如：京东的3C、卓越和当当的图书、凡客诚品的服装、红孩子的母婴产品等等

　　CPS今天高额的广告费用，对于中小型B2C网站而言，已然成为一种负担。而对于刚刚兴起的团购形式，B2C网站应该具有这种敏感度，进而快速切入。

从市场份额来看，服装B2C市场销售份额位居第二，销售收入约为39亿元人民币，占比达17.41%;而珠宝、日化、食品、母婴B2C市场销售份额分别为13.09亿元人民币、10.05亿元人民币、9.29亿元人民币及8.24亿元人民币。

垂直B2C电子商务：集体奔向百货？