目前中国童装市场拥有极大的发展空间，因此许多国际一线儿童品牌纷纷入驻中国，随着品牌的增多，为了给消费者提供更多的选择和对比，一种新型的童装集成店悄然兴起。ROOKIE就是这样一家集成店，它独家集结了Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levis五大国际一线儿童品牌，给消费者带来全方位的时尚生活体验。

近期，世界童装零售巨头美国HADDAD公司旗下ROOKIE童装品牌集成店进军中国，在大陆携手童装专业生产商厦门永兴东润服饰有限公司。ROOKIE全球化的童装品牌集成模式，集合众多品牌资源优势，专业的渠道运营能力铸就的童装品牌集成航母于中国的2012年即将起航。

中国烽烟四起的童装市场，将由于ROOKIE的进入加速童装品牌的洗牌速度，美国童装品牌集体进军中国 。