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区域品牌推动深圳产业升级

深圳时尚女装”产业区域品牌提升的关键时期,深圳时尚女装产业正紧抓机遇,把塑造区域品牌放在重要的战略地位,加快建设深圳时尚女装产业区域品牌,逐步推进品牌的国际化进程。

7月10—12日,第八届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会在深圳国际展览中心隆重举行。

  交易会期间,“中日韩论坛”、“国际女装论坛”、“百货业论坛”、“高层论坛”等大型商业论坛以及加盟商、代理商大会、服装设计大赛等大型配套活动如期召开;在时尚区5号馆内一场场国内外著名时装设计师品牌秀也隆重上演。

  在展馆内外,“歌力思”、“安莉芳”、“杰西”、“娜尔思”、“淑女屋”、“安奈儿”等众多国内知名品牌纷纷亮相深交会,以静态展、秀场、PARTY、晚会等形式向业界、向广大消费者展示品牌最富时尚创意的文化理念、时尚元素、人文风采。

  20年,成就辉煌

  2008年,是深圳服装产业发展的第20个年头。

  20年前,当满怀理想的拓荒者,在深圳建立了第一个服装加工手工作坊,宣告了“深圳服装”的诞生。

  20年过后的今天,深圳服装已经发展成为拥有3000多家企业,800多家自有品牌,年实现产值1200多亿元,出口100多亿元的优势传统产业,有服装企业3200多家,从业人员40多万,自有品牌800多个,其中国内知名品牌200多个,产品畅销国内100多个大中城市。

  深圳服装业已逐步形成配套完善的产业体系和聚集优势,涌现出玛丝菲尔、歌力思、马天奴、菲妮迪、淑女屋、爱特爱、影儿、欧尼迩、邓皓、阁兰秀等著名品牌企业,培养出了梁子、罗峥等世界知名服装设计师。

  深圳服装在全国乃至世界服装产业中扮演着不容忽视的角色,正发挥着不断提升的影响力。现如今,深圳服产业的发展体现出专业化、国际化的趋势,深圳服装品牌逐步具备了实行资本运作、海外扩张的有利条件,深圳服装行业已经运行在高速发展的快车道。

  遭遇行业发展困境

  然而机遇与挑战是并存的,发展的过程并不是一帆风顺,也出现了各种各样的问题和困难。

  随着人民币的升值,厂房租金的上涨,工人工资的上调,以及国际大牌的涌入,许多服装企业都反映当前的服装品牌经营形势是历史以来较严峻的。即使在高工薪,高条件下仍然难以找到高素质的人才和工人。

  深圳市贸易工业局技术发展处处长许建国在接受记者采访时表示,深圳市服装企业大多数是中小民营企业,由于缺乏政府扶持和引导,基本都是靠自身缓慢的积累扩大再生产,因而企业普遍存在规模小、实力薄、竞争力弱、缺乏自主知识产权等问题。企业无法快速扩张,取得规模效益。

  同时,由于长期过分依赖外贸加工出口,自主科研开发能力欠缺,技术设备更新能力较低,企业原创设计与制造、原创品牌营销意识处于相对弱势。长期外销为主的模式,也造成深圳不能形成成熟、系统的相关上下游产业化链条和专业化服务集团或市场。深圳自有品牌的服装企业也未能集中采购、加工以降低生产成本。

  另外,深圳土地资源紧缺,企业经营成本不断提高,不少服装企业在发展到一定规模后难以扩张。

  据悉,目前一些深圳服装企业正在考虑向长三角地区迁移。沈永芳为此忧心忡忡:“企业一旦流失就很难回来了。”

  “已经到了需要反思的时候了,国际、国内大环境发生变化,我们很多方面赶不上国际,国内大企业崛起会吞并很多小企业,生存空间会越来越小,要对深圳企业作整体推广,但这条路很艰难。”沈永芳说。

  深圳正面临着香港上世纪末制造业空心化的相同问题,深圳服装行业发展又到了一个关键性的阶段。

  实施“产学研一体化”

  “服装企业要摆脱目前困境,最好的办法就是走‘品牌化’之路。”沈永芳表示,服装行业是深圳的传统优势产业,也一直都是深圳参与国际竞争、开拓国际市场最大的行业领域之一。深圳服装业有足够的创造力和创新力来打造品牌,提高产品附加值。

  近几年,深圳服装业正快速从低技术含量、低附加值、出口加工型向高技术含量、高附加值、自有品牌型发展模式转变。自有品牌产品产值由90年代初的不足10%上升到去年的49%,而且这种变化趋势正在加快。实现了由劳动密集向技术密集、人才密集、知识密集的转变,逐步向“都市经济”或“总部经济”发展。更多的企业把“总部”或设计营销中心设在深圳这样的现代化大城?script src=>

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