产品发展一般可分为导入期、发展期、成熟期和衰退期四个阶段。同理，明星也有自己起步、成名、稳定、过气的成长曲线。因此，选择明星代言，要看清明星所处的发展阶段，遵循“三要三不要”的评估原则，慎重选择明星代言。
要当红明星
当红明星人气旺、关注度高，企业签约当红明星，可以借助明星的人气，短期内实现品牌知名度和市场销售量的提升。当然，当红明星热得烫手，身价不菲，没有一定实力的企业，还是“慎下手为好”。
要“潜力股”明星
对于中小型日化企业来说，不妨选择那些正处于上升期的潜力明星。此类明星，目前或许是二三线明星，但事业正在急速上升，很有可能因为一部影视剧或一场重要赛事的胜利，而身价倍增，跻身一线甚至巨星之列。
可口可乐抢在2004年雅典奥运会前，低价签下刘翔堪称明星代言史上的经典。不过，选择明星“潜力股”存在着错估的可能，等待成本、时间成本有多高也很难预知。
因此，企业最好有一套行之有效的明星评估体系，减少选择风险。
要人缘明星
明星光名气大不行，还要有人缘，即可以被大多数消费者所接受，至少不引起反感。名气大可以带来高关注度，人缘好才能带来正面关注度。明星名气与人缘的巧妙结合，才能使目标消费者产生好感，从而购买明星代言的产品。
最近，“三元”牛奶请葛优作代言，一句“三元，有人缘”的广告语深得人心，很好地诠释了“三元”服务消费者的品牌理念。
不要过气明星
即使自己的品牌形象已经老化，在竞争中相当弱势，也不可为了省钱，找过气的廉价明星，这等于承认自己在走下坡路，使过气的品牌很难找回人气。
不要短命明星
企业在考量明星时，不能光看明星红极一时，还要了解他们长远发展的潜力。那些靠炒作成名的明星，其归宿必然是昙花一现。选择短命明星代言，品牌也会给人短命的联想。
不要超个性明星
除非您也是一个足够个性的品牌，只想争取那部分另类的小众市场，而不怕得罪剩下的大部分人。
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