在人民币升值、原材料价格上涨、用工成本增加等一系列原因的共同作用下，鞋企的利润空间一步步的被压缩，这是2008年制鞋企业普遍面临的问题。在各种市场压力、政策压力下，制鞋行业进入“万马齐喑”的状态。一些走低端路线的中小制鞋企业没能挺过这个“寒冬”，而一些始终坚持走中高端路线的企业，在这个时期，却表现出了顽强的生命力和较强的抗压能力。越来越多的企业意识到，走低端路线、依靠低价格产品讲无法生存，走品牌路线刻不容缓。
晋江市恒人鞋业有限公司就是这样一家始终坚持走品牌之路的企业。该公司是一家中外合资企业，创建于1990年，其生产的“恒人牌”拖鞋畅销欧美、中东、非洲、日本、东南亚等几十个国家和地区。
经济实力奠定品牌基础
建立和运营一个品牌，需要自建渠道、资金成本、时间成本和经验成本，没有雄厚的经济实力，很难将一个品牌建立起来，并将这个品牌延续下去。
“恒人牌拖鞋“这个品牌建立于1998年，在当时，经过9年时间的发展，恒人鞋业公司已经从一个设备简陋、场地狭小、产品单一的小型工厂发展到拥有EVA射出机、注塑机数十台、成型流水线、大型造粒生产线各两条，以及近百台电针车和圆盘机、冲裁机等专业设备，总资产近亿元，年生产拖凉鞋近1000多万双，产值超亿元，恒人鞋业公司已经在拖鞋行业小有名气。在积蓄了雄厚的实力基础上，推出了恒人拖鞋，并运用各种方式和途径进行推广。现在“恒人”牌拖凉鞋畅销欧、美、日本、南韩、中东、东南亚等国家和地区。
产品质量延续品牌生命
恒人拖鞋公司总经办主任苏云先生说：“品牌，是先有品质，才有牌子！产品的品质是品牌的生命，决定了这个品牌能走多远。”恒人拖鞋不管在什么时候都坚持走中高端路线，把质量放在首位，“不生产不良品，不传递不良品，不接受不良品” 为质量格言。同时公司在晋江市国贸大厦设立了一个1200平方集产品研发、样品展示的营销中心，为确保产品的质量提供了强劲后盾。2006年，恒人拖鞋成功牵手欧洲商业零售巨头英国德斯高（TESCO）公司，并由此通过了德国最具权威机构的32项化学测试，18项物理测试；同时，德国客户派国外专家来恒人拖鞋公司实地考察和产品测试验货。经过严格的检验测试，各款产品的测试得到通过，顺利出货；恒人拖鞋行业的质量检测标准，填补了同行业质量检测的空白。
目前，随着国外消费者对鞋产品质量要求的越来越高，“越是高端产品在国外越是更有市场，现在恒人一双沙滩凉鞋出口可以卖到30多美元，而且市场需求非常大。”苏云如是说。
出色管理为品牌保驾护航
管理铸就品牌的发展。很多品牌在建立过程中和在发展之初，都呈现良好的态势，然而随着品牌的发展，内部管理方面的弊端也逐渐凸显出来，导致品牌发展受阻，甚至夭折，这样的现象屡见不鲜。 “创牌难，守牌更难”也成为众多品牌的通病。有道是“祸起萧墙破金汤”，如果企业内部管理水平没有跟上品牌发展的步伐，不管品牌发展到了怎样的高度，都将会阻碍品牌的发展。
恒人致力于企业的内部管理，信奉管理可以为品牌的发展保驾护航的理念。以“快速、高效、开拓、求实”作为企业的精神，以“诚信恒久，以人为本”为发展理念。在用人方面坚持“人才第一，唯才是举，唯才是用”，现拥有大批懂技术懂管理的专业人才。并不断更新自身的管理模式和理念，使管理和品牌发展相协调。
恒人连续几年被泉州市政府授予“重合同、守信用”先进单位，“爱职工先进单位”，“泉州纳税大户”。并荣获“泉州市知名商标”，“福建省著名商标”，及“中国驰名商标”等荣誉称号，成为国内首家获此殊荣的拖鞋企业。
来源：
