近年来，零售业的打折促销时期年年提前，引发了服装业界的忧虑，一些企业认为有必要效仿欧洲国家的经验，通过立法对促销时期进行限制。华歌尔公司总经理寺内秀臧认为，现在已经到了需要国家对打折促销行为进行引导的时期。但是，也有一些企业对此提出疑问。打折促销的提前会导致正价销售规模的缩小，从而影响服装企业的效益。因此，日本服装界围绕是否应该通过立法限制商家提前促销展开了一场大讨论。
数年前，百货店的夏季促销一直在7月中旬开始。然而，近年却有着年年提前的趋势。2007年的夏季促销首次提前到了6月30日。促销的提前引发了顾客的持币待购现象，弗兰德尔公司总经理粟田英俊表示：“促销的提前直接导致服装在度假村无法正价销售。”更为深刻的是，促销期间一直延续到秋装上市。尽管有些企业专门推出了盛夏装，但并未收到明显效果，反而引发了库存的增加。
2008年百货店的夏季促销从7月1日开始，之所以没有提前到周六的6月28日，很大程度上是因为百货店对促销提前的负面影响的反思。然而，事实上各种名目的促销活动还是频繁出现在一些百货店中，百货店的服装销售出现了前所未有的混乱。为什么会出现这种混乱局面呢？寺内一针见血地指出，导致促销提前的根本原因是商业设施过剩引发的过度生产。近3年来，中心城区和郊外出现了商业设施开发热。寺内认为，在服装市场成长阶段打折促销有利于增加市场活力，但进入成熟期后有必要从制度上进行限制。
在欧洲，许多国家和地区对促销时期有着严格的限制，内容涉及促销次数、开始日、天数、促销商品等，如果零售企业违反规定将受到重罚。法国计划从明年开始放宽对促销的限制，但仍将对夏季促销的开始日期、天数等进行严格规定。而在日本，尽管有不少服装企业呼吁从法律上对促销活动进行限制，但日本服装产业协会会长中濑雅通却以“限制促销会损害消费者利益”、“日本的商业文化不同于欧洲”为由表示反对。也有一些服装企业表示，促销时期的提前对企业影响并不大，关键在于服装企业是否能够切实提高策划能力。反对通过立法限制促销的另一理由是，服装流通业态呈现多样化的趋势，如果仅仅是限制百货店的促销活动，难以实现“救市”的目的。
来源：中国服饰报
