18年前，李宁公司成立之后，“李宁”就不再仅仅以一个人名出现。“体操王子”的另一个身份始终难以被割裂——那就是上市公司的董事长。
汤姆斯路透数据显示，截至8月11日，李宁共拥有该公司约2.668亿股股票，他个人在该公司的账面财富在11日增加1亿6542万港元（近1.44亿元人民币）。
李宁点燃奥运主火炬已经过去三天。随着李宁公司股价在香港股市的大幅上升，有关商业的话题也再次升温：点火对李宁公司产生的影响；李宁公司的奥运营销策略经典案例分析；国产品牌与世界品牌的博弈……无论是经济观察家，还是坊间大众，都对此津津乐道。
18年前，李宁公司刚成立时，“李宁”就不再仅仅以一个人名出现。“体操王子”的另一个身份始终难以被割裂——那就是上市公司的董事长。目前，还没有数据显示，这位与一个品牌同名的人在开幕式上被世界最大限度地认知，是否会促进李宁公司的销售量。不过，在香港股市国内体育品牌随大盘整体下跌的情况下，李宁公司却逆市上扬，这不得不让人产生遐想。
赞助中国40%冠军团队
“曲线救市”战略被哈佛收录
2007年1月13日，北京奥运赞助商招标时，李宁根据自身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最后的出价是13亿元。已经赞助过中国体育代表团参加四届奥运会的李宁，就这样在家门口被对手压倒。“我们觉得不计成本地盲目争取赞助商地位是不可取的。”首席财务官陈伟成解释。
但按照李宁的对外事务与公关总监张晓岩的说法，2008年将是李宁逐步国际化，在2013年成为世界前五位体育品牌公司目标的拐点，在这个关键时刻，李宁会在奥运会袖手旁观吗？
答案显然是不会。李宁通过“曲线救市”的营销策略即赞助部分参赛队来进入奥运会会场，以在比赛现场占据一席之地。昨天，加时赛让中国篮球迷备受“打击”的阿根廷男篮，正是披着李宁牌战袍进场的。去年1月11日，李宁公司与阿根廷篮球协会在北京签署了为期6年的战略合作协议，这意味着，阿根廷男、女国家篮球队将身披李宁战袍，在2008年北京奥运会、2010年世锦赛以及2012年伦敦奥运会等重大国际赛事中演绎阿根廷人风靡世界的“篮球探戈”。
事实上，在北京奥运会上，除了阿根廷男篮之外，“李宁”还涉足中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队。西班牙男篮以及苏丹、坦桑尼亚田径队，美国乒乓球队，瑞典、西班牙奥运代表团也在“李宁”的赞助行列。其中瑞典和西班牙体育代表团身着李宁运动服参加开、闭幕式等重大活动，而其余签约队伍将身披李宁运动服进行比赛。“李宁是个小公司，预算有限，因此需要采取一些巧妙的手段。 ”李宁CEO张志勇说。
最为人称道的，就是李宁另辟蹊径，创造性地走了一条利用媒体平台参与奥运的捷径。他获得了中央电视台奥运频道服装独家赞助权。尽管奥运开始前被叫停，但很长时间内，李宁的效果已经达到。一项调查显示，在运动服饰行业中，高达37.4%的被调查者认为李宁是北京奥运会的赞助商，而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认知率只有22.8%。
这个“英雄”战略，被哈佛商学院当成是经典案例收录，“一个中国民族品牌的发展故事，能被作为案例选入教材，特别是哈佛商学院的教材，很值得骄傲。”清华大学经管学院王高教授这样评价。
3分钟点火48小时后
李宁账面多了1.5亿元
北京奥运会开幕式赢得全球观众如潮好评，吸引了全球几十亿人的目光，其中中国人占8.42亿。当李宁在半空中手举火炬奋力奔跑、点燃奥运主火炬的那一刻，开幕式达到了令人窒息的高潮。虽然这一幕对李宁股票未来业绩影响还有待考证，但体操王子飞天英雄般的形象已深入投资者之心。据路透社报道，投资者抢购他在香港上市的李宁有限公司的股票，寄希望于他上周五的表现能帮助提高公司品牌的全球认可度。
数据显示，开幕式点火后的第一个交易日李宁在A股重挫、港股小跌情况下出现涨升行情，早盘高开2.17%于18港元，中间一度达到18.66港元的高点，涨幅达5.6%，收盘报18.24港元，全日上升0.62港元，上涨3.519%。而在此之前，李宁股价近半月来已从20港元持续下跌至不久前的17港元左右。据悉，当有消息传出李宁有可能将在开幕式负责点燃圣火之后，其公司股价一扫颓势，昂扬抬头，在8日当天即反弹了3.7个百分点，而11日公司股价再接再厉，在恒指受累A股跌去26点的情况下逆市上扬。同一天，安踏体育继续下挫，收于5.56港元／股，跌3.304%；特步国际更是大跌20.833%，收于1.9港元／股。
公司股价借李宁飞天点火扭转颓势，李宁自己的身价也受益匪浅。汤姆斯路透数据显示，截至8月11日，李宁共拥有该公司约2.668亿股股票，他个人在该公司的账面财富在11日增加1亿6542万港元（约1.44亿元人民币）。
尽管昨天李宁股价出现小幅回落，但投资者对李宁的行情依然看好。一名证券行分析员表示：“我感觉里面掺杂很多投机成分，中国体育装备市场存有过度膨胀的风险，但是李宁公司将会短期受益于奥运会”。
李宁公司下达禁令：
点火元素不许涉及市场
李宁点火之前，他连自己的妻子也瞒过；点火之后，“体操王子”同样讳莫如深。除了央视一个短片揭秘李宁点火训练内容外，李宁几乎没有对外界说过什么。而李宁公司所有人，关于“点火”的话题都是避而不答；而“点火”与“市场”联系在一起的话题是他们更大的避讳。
昨天，奥运期间正式投入使用的“李宁媒体中心”开通，在网页中找不到任何关于李宁点燃主火炬的文字和照片。早报记者致电媒体中心负责人任斌，他表示：“我们可以提供李宁运动资源及品牌的最新图文。”谈到关于点火后对近期市场的影响，任斌客气地表示，“近期市场统计的数据还没有出来，同时公司已经开会研究，我们不允许谈及‘点燃主火炬’对市场影响的问题。”
近日，走进北京王府井的李宁旗舰店，明显会感觉店内气氛异常热烈。一位和李宁年龄相仿的顾客朱先生表示：“开幕式似乎让我们一下子又回到了李宁曾经一次次夺冠的年代。这两天，几乎没有人不在谈论李宁。”有业内人士评价，李宁3分钟长跑，让世人对“李宁”品牌的认知向前跨了三大步。不过，无论是哪一家李宁专卖店，你都难以在店内找到任何一个与“点火”相关的营销元素。
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