以“时尚鞋都，信心暖春”为主题，凸显了晋江打造“时尚鞋都”，引领中国运动鞋流行趋势的目标，也表达了金融危机背景下“转为危机”的积极应对心态。野力作为晋江本土强势品牌高调亮相，吸引了众多业内人士的关注。
本次鞋博会以“时尚鞋都，信心暖春”为主题，深切地反映了金融危机背景下企业对运动鞋产业的转型和升级的思考，即从简单的品牌运作转型为以时尚趋势和创新科技为主导的产业升级。本次鞋博会上，野力全新出炉的“飞轮海”系列平面广告吸引了众多参观者的眼球，而波普运动鞋等概念产品的发布更是充分体现了野力的科技创新实力，向人们展示了野力科技、动感、时尚的品牌形象。作为本土强势品牌，野力一直倡导“运动生活化、生活时尚化”的运动理念，继去年携手搜狐、华奥星空打造“中国之队”官网、赞助斯洛伐克奥运代表团后，今年他们更是逆势签约了华人第一偶像团体“飞轮海”启动品牌升级战略。
“今年，我们签约飞轮海，不仅仅是公司应对金融危机的策略，更重要的意义在于飞轮海时尚健康的形象强化了野力品牌的时尚特性，有助于提升野力的品牌附加值，同时，我们也加大产品研发力度，保温鞋等产品的发布正是野力创新科技的最有力证明，实现时尚运动与创新科技的完美结合。”野力体育总裁林少雄先生在谈到运动鞋行业的发展动向时如是说。
诚然，晋江的运动鞋产业发展到一定阶段，不管是在产品研发还是品牌推广方面，差异性都非常小，此次鞋博会强调“关注时尚、引领流行”的主题诉求也正是向外界展示晋江作为运动鞋产业基地，引领着中国运动鞋的流行趋势和时尚运动科技的发展方向。野力作为晋江本土的强势品牌，时尚运动的品牌定位正是对今后运动鞋领域发展趋势的科学预估，符合未来体育用品行业的发展方向，而其研发的相关运动科技也在一定程度上推动了晋江体育产业的科技创新。
就在昨天晚上，野力体育参加了本次鞋博会的活动之一“体育城市（晋江）运动鞋流行趋势发布会”，通过动态模特走秀和静态运动鞋展示，野力向所有现场的业内人士展示了在今后两年运动鞋领域的款式、布料、色彩等元素的流行趋势，彻底打破了以前人们印象中运动鞋色彩单调、款式单一的印象，时尚运动的品牌个性表露无遗。
