我国网络游戏近两年风生水起。据统计，2009年中国大型网络游戏用户规模为6931万人。庞大的网游人群，吸引了众多企业开始牵手网游，涉水网络游戏营销。
早在2006年特步就高调地宣布与当时风头最劲的网游公司盛大合作，结成《龙与地下城OL》战略合作伙伴关系。但是刚刚半年过去，当时被业界称为“国内运动品牌与网络游戏联姻行销的新型模式”就音信全无，遭遇极为尴尬的境遇。
鞋企361度是晋江最早进行互联网营销的公司，在网络上拥有很高人气。但是面对某超人气休闲游戏平台主动抛来的橄榄枝，他们选择了拒绝。
现在李宁又牵手《梦幻西游》，进军网游营销。但是他们一直低调合作，这对于两个重量级的民族品牌来说，这并不符合他们的风格。估计应该是有前车之鉴，鞋企李宁谨慎试水网游营销，希望创造出神奇效果。
鞋企试水网游营销的不同态度，说明了网游营销还是被鞋企所认可。他们希望借助网络游戏的高黏性和互动性，把虚拟文化传播转化为真实的企业品牌传播，提高产品知名度，传递产品信息，让游戏玩家变成忠诚的企业品牌消费者、追随者和传播者。但是361度与李宁的谨慎态度也表明，网络营销有其弊端。
首先，网络游戏用户低龄化、低学历、低收入是显著特征。CNNIC报告的统计数据显示，我国22岁以下的网络游戏用户占到了总体的52.5%；专科及以下学历网络游戏用户占到了整体的77.1%；无收入群体占到三成，而有收入的用户群体也主要集中在1001到2000元的收入区间。鞋企在进军某款网络游戏时，要考虑其用户群，是否是自己需要的潜在客户群，是否与品牌文化相匹配。如果鞋企只追求多用户到达，不进行用户匹配，那与鞋企理念背道而驰了，不能更好的进行深度营销。
其次，网络游戏的选择。据统计，国内最受欢迎的网游最大一类是MMORPG(多人互动角色扮演)，以魔兽世界和大话西游为代表。特步在选择网游时就选择MMORPG，从经营策略上无可厚非，但是营销专家认为MMORPG与鞋企精心打造的品牌文化并不相契合。鞋企在选择网络游戏时绿色、健康的运动类休闲网游才是运动鞋企首选的合作类型。
最后，网络游戏寿命长短也成为鞋企关注焦点。据网游专业人士透露，一款网络游戏的寿命一般是3～5年，在中国市场更短，有的甚至不到两年。如此短的寿命使得鞋企在牵手网游时要冒很大的风险。专家建议选择实力强劲的网游运营商，在一定程度上可以降低品牌捆绑一款游戏带来的风险。
总之，网络游戏营销收益与风险并存。目前，大部分大型网络游戏的营销还处于尝试阶段，基本以休闲游戏为主。鞋企在选择网络游戏营销时要注意以上问题，但是除那些外，还要注意网络游戏的延期发布现象，一拖再拖，迟迟不能上市，会严重打乱了公司正常的市场推广活动安排。鞋企还要注意产品落地，网游营销不单单是对企业品牌文化的渗透，最主要的还是要销售产品，所以，如何从网络游戏营销联系到现实，鞋企也要多为思考。
来源：慧聪鞋网
