童鞋时尚化要走自己的品牌路线（2）

　　还孩子一个纯真的童年

　　儿童消费的趋向有章可寻，由卡通的童趣化向时尚化演变，是对前者的一种延续与发展，不可能脱离儿童的根本诉求而完全转化为成人化的审美。明年即将推出的奥特曼品牌服饰，将在产品风格上继续儿童时尚，以真正专属于儿童的最爱，来提升品牌的核心竞争力。”

　　儿童的世界观与成年人的世界观存在着巨大的区别，导致了儿童产品风格上不可能完全等同于成人产品。另外，儿童的身体处在于成长期需要特别的保护，而成年人身体结构基本稳定，二者对产品功能需求各不相同。对儿童时尚的追寻，还需要一个长期的过程，也将成为未来行业竞争的一大焦点。”

　　其实孩子的心理跟大人是不一样的。大人穿衣讲究品牌、潮流甚至价格，但是孩子其实并不看重这些，比如说幼儿园的女孩子觉得最漂亮的衣服，往往都是很长的公主裙而不是大人眼中具有搭配感的韩版衣服。家长要学会了解孩子的心理，不要盲目将自己的观念强加给孩子，让孩子拥有属于自己的本色童年。

　　儿童健康问题值得关注

　　在儿童鞋服成人化的背景下，儿童健康问题值得我们关注。儿童与成年人有着本质的区别，儿童处于成长期，与成年人消费相比有着不同性质的需求和选择角度。然而，在以儿童时尚“冠名”的成人化趋势下，成人化儿童鞋服日渐流行，在博取成人好感的同时，却无形中影响着儿童的健康成长。

　　小孩子过早穿高跟鞋，会引起不同类型的足部及步态问题。当穿高跟鞋时，会使走路及站立时后跟压力推前，使压力集中于前掌部分，容易令前掌部分出现不适，如出现前掌厚茧或痛等情况。另外，小朋友的脚部未完全发育，4岁前多会有假扁平足及后足外翻等生长现象，而高跟鞋大多缺乏足弓承托及后跟杯加硬的设计，不能很好地保护小朋友的足部;同时，小孩子走路时后跟摇摆幅度较大，容易出现足部不适的情况;而且4岁前小孩子大多会有足尖步态的习惯，而穿着高跟鞋会阻碍小孩培养正确步姿。

　　“高跟鞋肯定是太夸张了，对孩子脚的发育十分不利，这种要漂亮的代价太大了，家长不应该尝试。在给孩子选择衣物的时候，一定要符合他们生长发育的特点。”作为一个心理老师，屈丹比较强调了一点，“颜色的刺激对孩子的大脑发育很重要，所以家长在选择衣服的时候，不要因为一味讲究酷、帅而选择黑白色系，而要多选鲜艳明亮的色系。”

　　在品牌竞争日趋激烈的今天，谁能在产品设计、功能定位上多做考虑，切切实实地把握市场脉搏，谁就能在市场竞争中占据优势。儿童鞋服行业拥有广大的发展市场，抓住儿童的独特需求，设身处地地为儿童的健康成长着想，从各个细节上去完善儿童用品，将是童鞋服品牌发展的一个重大突破口。