迷彩色受欢迎 童装品牌开发跟进

　　Mini Boden的迷彩裤

　　拉莫尼卡说：“我们的设计并不源自目前的部队制服。对于我们的男童装来说，我们的灵感实际上来自复古风格。”

　　男童装的短裤和长裤通常以迷彩来做处理，而棒球帽则是该品牌的最畅销商品。拉莫尼卡说，迷彩之于男孩等同于蝴蝶绣花之于女孩。

　　“我们想让男孩们穿着素色或清爽条纹的衬衫。男孩们的穿着受到了限制，但是女孩子们的衣服上常常有花纹、心形、蝴蝶和所有当季流行的装饰。男孩们的衣服上没有这些。他们穿着格子呢的服装。

　　迷彩能够成为格子呢的替代品，并且格子呢在短裤的布料中不不常见。”拉莫尼卡说。

　　英国品牌Mini Boden称，该品牌已经成功地向男性和女性解释了迷彩色。设计总监艾玛·斯蒂文思说，女孩们通常喜欢斑点淡紫色或粉红色，男孩们在秋冬季喜欢穿棕色或灰色，但是在春夏喜欢穿天蓝色。流行的款式是搭配穿上短裤、软斜纹长裤和防寒夹克。

　　斯蒂文思说：“我们一点都不想暗示千篇一律的风格。我们只是喜欢这个样式。它看起来不太像军装，并且显得更有趣。这是男孩们的一个不错选择，而他们并没有太多的样式可以选择，并且这也是还不太女性化的女孩子们的好选择。”斯蒂文思还设计了该公司的青少年服装Johnnie B系列。

　　品牌T.J Maxx和Marshalls的时尚顾问索尼娅·康森蒂尼表示，10岁至20岁的少女们还把这种打扮进一步发展成紧身裤和迷你裙。这对更年轻的市场和青少年群体来说都是有效的。{page_break}

　　康森蒂尼说：“迷彩不是你可以经常在货架上看到的图案，但这是一个每年以不同方式回归的趋势。今年的方式绝对是强调细节，并且我们在今年秋季将继续看到这种趋势。”

　　本季这种图案是在各国市场热销的T台军装发布的直接补充，包括了从女装到婴幼儿服装的所有商品。

　　77 Kids的舒马赫说：“从时尚的角度来说，孩子们是真正有眼界的。当孩子们看到成人流行的时尚时，他们也想拥有。他们不会延迟时间的。”他还补充说，和一些成年人的时尚趋势不同，因为舒适性很重要，所以这个趋势也转向了童装类。

　　这个趋势也存在不易察觉的耐久性，例如，返校季的产品画册中全部是穿着迷彩服装的孩子们在秋天的落叶里奔跑、跳跃和玩耍的画面。

　　Mini Boden品牌，特别是Johnnie B品牌也大力推出水兵短外套和防水布军装夹克。斯蒂文思说，这些衣服和牛仔裤搭配起来非常棒。但是，这些夹克和迷彩搭配起来则显得有点过头了。

　　舒马赫说，童装可以吸引两类消费者，那就是穿童装的孩子们和通常为童装付钱的妈妈们。

　　他说：“军装因为具有经典传统和舒适性所以成为了流行潮流，这对于妈妈和孩子来说都是可以理解的。如果我认为一个潮流将77 Kids推到了极限的边缘，又因为妈妈们认为我们过时了，我们将会超越这个边缘，因为我们不想让妈妈们感到不舒服。”

　　美国鹰向物美价廉童装拓展

　　以面向青少年的服装连锁店而著名的美国鹰(American Eagle)公司在前不久宣布，该公司正在着手进入更年轻的消费者市场，并将推出名为“77 Kids”的童装系列。

　　该系列将在今年初秋在77 kids网亮相，然后在返校季的新连锁店内及时上市，产品包括面向2岁至10岁儿童推出的牛仔服装、起绒服和配件。

　　美国鹰的首席执行官吉姆·奥丹尼尔说：“我相信(销售)会快速增长，我希望在今年第三季度会快速增长。当我们可以充分利用主要品牌的时候，我们不会花很多的钱。”

　　奥丹尼尔说，该品牌将在一些高端童装店推出“炫酷服装”，但是价格将会更已易接受。在较高端连锁店里，一条儿童牛仔裤的售价是48美元，但奥丹尼尔说，77 kids儿童牛仔裤的售价将是24美元至26美元，而针织衫的价格则在12美元至14美元之间。

　　奥丹尼尔说，随着越来越多关心时尚的孩子们选择77 Kids，该品牌将考虑母亲们担心的服装耐穿度和耐洗度。他补充说，乐趣和时尚元素是关键因素。“如果你能捕捉到这点，那么你就有了优势。你不想只做T恤的生意，你不想仅仅成为商品。”他说。

　　美国鹰拥有850多家同名连锁店，出售着面向15岁至25岁年轻男女的多彩时尚服装。该公司称其为向青少年出售牛仔服的最大专卖零售商。

　　该公司鹰巢系列和少女家居服都获得了成功，销售额达到了10亿美元。该公司的19家针对成年顾客的“Strong Martin & Osa”连锁店已经出现利润减少的情况，但奥丹尼尔说，他没有计划关闭这些目标客户为25岁至40岁的成人连锁店。

　　目前在美国、波多黎各和加拿大开展业务的美国鹰同样希望能够进行海外扩展。奥丹尼尔透露，该公司和潜在合资伙伴进行谈判，以期将美国鹰引入中国香港、韩国或日本。

　　他说：“我们可能在今年某个时候登陆上述3个国家之一。”

　　奥丹尼尔说目前还没有设定77kids专卖店的目标数量，但是他说专卖店的数量可能会比39家独立“鹰巢”专卖店“稍微少一点。”

　　美国鹰将和盖普公司、Gymboree集团以及孩童地带零售店公司等竞争者在童装领域展开竞争。

　　美国鹰还计划在主要连锁店增加服装配饰的供货量，目前服装配饰占到总销售额的8%。

　　奥丹尼尔说：“我的理想是让服装配饰占到总销售额的15%。”他透露说，该公司最终将把全部身家投入包等配饰产品，配饰比服装具有更大的利润空间。

　　盖普推GapKids 1969高级牛仔系列

　　美国休闲品牌盖普(Gap)于6月28日推出了最新的1969高级牛仔系列——这次是为童装GapKids特别订制的。该系列重新把焦点放在款式和质量上，给年幼的时尚达人提供了最舒适、最持久、最通用的牛仔裤。最低售价为19.5美元，该系列已经在美国国内商铺及盖普官网上发售。

　　GapKids 1969高级牛仔系列

　　依赖于GapKids已有的高级牛仔供给，以其新款比如女孩的“超紧身”系列和男孩的“紧身”系列、高级水洗和织物的特点，GapKids1969高级牛仔裤走在了时尚前沿。此外，还有它的专属细节，例如从1969成年牛仔借鉴过来的条纹布腰带和蓝色铆钉。它拥有一系列孩子可以表现自己个人喜好风格的款式、衣物和细节，每个孩子——从引导时尚的达人到运动场上的运动员——都能找到中意的牛仔裤。

　　“我们真诚地欢迎GapKids加入到1969牛仔大家庭中，我们非常开心能够为各年龄层的朋友提供1969高级牛仔。”GapKids和babyGap的执行副总裁马克·布雷特巴德说道。“为了这个系列，我们着重强调什么对孩子和家长才是最重要的，那就是质量、多功能、一系列的轮廓和水洗效果。简单来说，我们在孩子们能够接受的价格上提供了最好的高级牛仔。”

　　GapKids1969高级牛仔系列以4套女孩主打系列和5套男孩主打系列为特色，新高级牛仔进行了经典色彩挑染，从墨黑到淡色，再到醒目的颜色。女孩系列包括：超紧身型、紧身型、喇叭型、直筒型，型号有小码、标准尺码和加大码。男孩系列包括：紧身型、直筒型、喇叭型、标准型、宽松型，型号有小码、标准尺码和中码。有了新的款式和可调节的腰带，GapKids1969高级牛仔不仅能使每一条裤变长，满足不断成长的身体，而且也让母亲的更方便在不同款式中找到始终舒适的牛仔裤。

　　盖普公司于6月25日在加州西好莱坞名流云集的罗宾逊大道开设了1969童装店。这家以孩子为中心的临时童装店模仿的是盖普公司在隔壁开设的、受到消费者欢迎的1969成人服装牛仔服店，这家临时童装店推出新GapKids牛仔系列，并将试营业3个月。这家商店拥有非常时尚前卫的精选Gapkids服装，包括格子衬衫、垃圾食品图形T恤、钩编上衣、印花格子布礼服，以及手表、帽子、铅笔盒和钥匙链等有趣的配件。

　　除了童装以外，这家新店还将出售BabyGap的1969高档牛仔裤，该系列的牛仔裤于今年年初针对0个月至24个月的婴儿推出。

　　从7月10日到8月21日的每个星期六，1969Kids将为孩子们和父母们举行特别的活动。盖普公司和时尚专家米歇尔·阿达姆斯以及来自Momologie的贾·鲁索展开合作，在6月24日举行了独家启动仪式，并在7月举行更多的周六特别活动。Momologie是一家针对妈妈们的网上新闻服务商，服务包括介绍家庭、娱乐、时尚、美食、家居和出游的最新潮流。盖普公司还与母亲公司(TheMotherCompany)进行了合作，后者是一家致力于强调社会和情感学习来构建新型儿童娱乐的父母团体，他们将联合起来为公众在7月和8月举行周六的活动。

　　和盖普公司遍布全国的其他1969店面相同，1969Kids临时商店主要以一种现代简洁的方式出售朴实无华和实用的服装。为了营造亲子环境，店面设计采用了流行色、牛仔布的墙纸、固定的相片展台、一台怀旧款的游戏机和一台能让孩子们每次到店都能玩的点唱机。盖普公司将为新店配备牛仔布专家们，从而帮助妈妈们为她们的小可爱找到完美的高档牛仔裤。

　　以下来一起关注国际一线奢侈品是如何在童装领域施展“知名度+低价位”策略的，有两篇文章分别着重谈到印度和英国的童装市场情况。

　　印度:全球童装品牌大举挺进

　　因为父母们为了通过奢侈品弥补陪伴孩子们时间的不足，现在的孩子们比以前受到了更多的宠爱，这导致全球童装品牌和玩具屋在印度大举前进。

　　随着童装成为印度奢侈品市场最快的增长领域，国际品牌蒙娜丽莎、范思哲童装、Chicoo、贝纳通童装、Zara和Hamleys等国际品牌正忙于扩大它们的影响力和产品范围。{page_break}