9月1日讯，从最初的一篇简单的网文，到随后源源不断的关于
口水营销的力量有多强大?看看阿迪王就知道。从一出生开始，阿迪王便被众网民贴上了
一直以来，晋江的运动品牌企业都是“央视广告+明星代言”的模式，并在短时间内获得了巨大的成功。不过，在营销越来越需要创新的时代，简单的“广告+明星”模式显然已经难以继续保持强大的广告效应，巨额的广告费和明星代言费也令一些企业元气大伤。
在素有中国第一娱乐互动门户之称的猫扑网，聚集着大量的“80后”、“90后”的年轻群体。在这里，所有的一本正经和严肃认真，都可以被以调侃取乐擅长的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。
而阿迪王在
2009年初，一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》，全文不过60余字：“我今天见到一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变’!我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”为了证明自己所言非虚，该网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。
或许是阿迪王与阿迪达斯过于接近的品牌名，或许是阿迪王与阿迪达斯过于类似的品牌LOGO，也或许是阿迪王那句“一切皆能改变”的似是而非的广告语，很快，这一爆料便引起了人们的关注，被网友认为是“很雷人”的阿迪王开始在猫扑上大量传播并“惨遭恶搞”。
而伴随着“恶搞运动”的愈演愈烈，阿迪王也被无限神化、无限赞美，甚至成了网友选举出的“宇宙颠峰品牌”。很多人以看阿迪王的帖子为乐，由此也造就了更多的人积极投身到“恶搞运动”之中。
在百度百科里，阿迪王的公司来历被修改成了“由所罗门群岛阿迪王(国际)体育发展集团有限公司在中国注册的独资公司”，并且被称为“可以和阿迪达斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”，而这个版本也是恶搞者“誓死捍卫”的内容，即使被人修改，也很快被恢复。漂白“恶搞”
面对网友的恶搞，此时的阿迪王并没有表现出不自然或遮遮掩掩的姿态。相反，他们采取了一种因势利导的对策，高明地将这个“山寨品牌”演绎为一种流行趋势。
很快，央视3套、5套和湖南卫视开始出现了阿迪王的电视广告。这则画面还算精美但创意几乎是阿迪达斯翻版的广告是这样设计的：伴随着“I’mcoming”的一声吼，一个酷似NBA巨星的篮球运动员高高跳起，接住空中飞来的篮球，然后在空中划出了一道优美的弧线，最后将篮球扣入框中，接着字幕加画外音出现——“一切皆可改变”。这则广告，网民似曾相识，却又无法具体跟某个品牌完全挂钩，而“一切皆可改变”的广告语，似是而非，像李宁，又像阿迪达斯，网友的评价是“天雷滚滚”。{page_break}
颇为搞笑的是，在广告片中，阿迪王的形象代言人艾抗米(音同中文I’mcoming)，事后被网友人肉搜索出，这是一个在低级别联赛效力的完全不知名的篮球队员。这样的精心设计反倒激起了网民的娱乐兴趣，艾抗米被众多网友戏称为“继乔丹、科比之后又一篮坛新星”。
不仅如此，即便是全球经济热点事件，同样也未能逃脱阿迪王的“魔掌”，一篇题为《最新消息，阿迪王出3000万亿美元救市》的帖子在无数网友之间互相传播，即便网友知道这样一则新闻的真实性几乎为零，但以娱乐精神面对全球金融危机仍让他们感觉到其中的乐趣。
经过网络与现实的互动渲染，“阿迪王”开始成了一个流行、时尚的元素。而此时，恶搞已经开始向正面形象转变。“今天，你穿阿迪王了吗?”而这正是“阿迪王”想要的结果。自如的角色转换
如果仅仅将阿迪王理解为一个山寨品牌，并通过山寨影响力来营销和塑造品牌，显然太单薄了。
打开阿迪王的网站，呈献给网友的是另外一种景象。在阿迪王的网站上，密密麻麻地罗列着这个企业的历史和荣誉，对企业的介绍也一本正经，网站上，还有企业的远景规划、战略目标等，给人的感觉是，这是一个按正规套路做事的企业，丝毫没有半点山寨的味道。企业场外的喧嚣与场内的井然形成了鲜明对比。
阿迪王内外有别的形象落差恰好弥补了这样的短板。阿迪王在场外是一个被恶搞的对象，而这也不排除是公司有意而为之，但在场内，阿迪王却又是一副负责任的企业做派。而在新版的电视广告中，阿迪王更是喊出了“民族的品牌，民族的骄傲”这一诉求。这给消费者传达的信息是，虽然形象上在民间“被山寨”了，但阿迪王绝不是“山寨产品”。
从最初的一篇简单的网文，到随后源源不断的关于阿迪王的议论、恶搞、膜拜，阿迪王将网友之间的互动运用得淋漓尽致，一个原本恶俗的品牌被无限赞美与夸大，也给消费者提供了令人捧腹的乐趣。这些充满创意、幽默和智慧的网文本身就具有众多喜剧元素，如同网络病毒一样，迅速在网友间传播。
在某种程度上，这样的恶搞是另类的思想表达，包括对权威，对约定俗成的一种挑战，它让不同的声音有了一条发泄和传播的通道。因为对有关阿迪王帖子的认可，大多数网友在“哈哈”一笑之后开始考虑什么时候自己也买双阿迪王来“炫耀炫耀”，以显示自己的另类。
来源：经济导报
