日前，2010年中国少年体育模特大赛总决赛”在
据组委会介绍，本次大赛在国家体育总局、中国奥委会新闻委员会、亚组委等相关单位的支持下，得到了全国各地数千名小朋友的热情参与，比赛分为海西、北京、广州、重庆等15个赛区进行第一轮的全国性海选。上月底，来自泉州、重庆等地的从全国海选中脱颖而出的20名小朋友齐聚在海西赛区的集中训练营——泉州，并于上周决出了此次全国选拔赛的冠、亚、季军。
企业认为，通过举办这次大赛，可以使更多的小朋友认识了其品牌，很好地体现了其品牌关爱儿童成长、鼓励少年儿童“进取不止、勇敢拼搏”的精神。
无独有偶，类似的童星选拔赛也在同城的另一同行企业上演。由菲克体育用品有限公司举办的“‘红色梦想’第二届全国菲克童星选拔赛”于近期落下帷幕。对于此活动的举办，该公司相关负责人表示，举办这类活动，除了可实现其在业界的公关效应外，还可以让这些形象与才能表现突出的“小童星”参与品牌形象推广，对品牌及儿童的成长都有好处。
手法二
直接签约知名童星
近日在企业订货会期间借力明星助推品牌建设的还有南安舒登鞋业有限公司。这个在今年转型主打儿童布鞋的品牌，于上周的订货会打出“上演时尚‘琳’距离”的主题，高调推出热播剧《家有儿女》新夏雪的扮演者宁丹琳。按舒登总经理苏建伟的话来说，这是舒登首次携手明星提升形象，希望借力明星短期内快速提升其在行业内及童鞋市场上的知名度，并最终在布鞋领域实现从儿童用品市场到成人鞋服市场的全面延伸。
手法三
请“青春偶像”助阵
近年来，泉州童鞋品牌使用明星助阵品牌建设的手法有愈演愈烈之势。去年，泉州永高体育用品有限公司以7位数的重金请来奥运小童星林妙可助阵;李宇春、刘璇、潘阳、宁丹琳等分别作为七波辉、帮登、剑桥、舒登等品牌的形象大使出现在诸多品牌推广活动中。这些形象大使并不完全是儿童。
对此，专家认为，泉州的童鞋品牌推广手段，正从早些年前以卡通形象推广为主，向明星化、成人化等多元的表现形式发展。这也是迎合目前市场多元需求的一种表现。早些年，童鞋产业底子薄，对于高价签约明星的“突进式发展”有心无力，只得继续沿用较为“合算”的聚力方式，即“卡通代言”模式。在“卡通代言”模式的帮助下，童鞋产业逐渐度过萌芽期，并开始向中高档品牌的层面发展。近几年来，越来越多的童鞋企业走上了“童星+广告”的自主品牌发展大道。在明星效应的带动下，童鞋品牌形象逐渐形成，品牌影响力也得到了极大的扩展。随着近年来童鞋品牌向青少年市场的积极渗透，影响这一年龄层次市场的形象大使已经不能完全局限于儿童明星，一些青春偶像剧的明星自然而然地担负起了新的使命。
专家认为，童鞋品牌使用明星助阵品牌建设的手法在业内已司空见惯，但是只有能够充分利用明星带来的宣传效应才能算作真正的事件营销。
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