国内户外企业尚处于“模仿阶段”

　　随着户外市场需求的不断加大，越来越多的鞋企纷纷从休闲鞋、运动鞋等领域转向这一新兴市场。据一份亚洲户外用品展的统计数据显示，目前我国户外运动服装和装备的销售总量高达几十个亿，且将以每年50%的增速增长。

　　为了更好的进军户外市场，国内鞋企或自创户外品牌，或代理国际知名品牌，誓师进军。

　　代理国际知名品牌

　　作为泉州户外用品业的先行者，乐登体育用品有限公司很早就已携手美国骆驼先征战国内户外运动市场;而近期，李宁与法国AigleInternationalS.A.以各占50%股份权益的合作形式，成立艾高(中国)户外体育用品有限公司，负责在中国生产、市场推广及销售Aigle品牌的户外产品。而泉州市派顿鞋服有限公司则在近期拿下了美国欢腾户外运动鞋的中国总代理。在追求严格技艺的同时，产品款式由国外设计师及本土公司资深设计师共同设计，倚着本身实力、借用国际品牌“一炮走红”，该公司业务发展迅速，目前在北京、上海、杭州等大城市都设有分公司。

　　自创品牌 仍存在不足

　　近日泉州市晋江一新兴的户外用品企业在维持半年多的时间后宣告破产，进入看似广阔的市场，却又以“昙花一现”结局收尾，这一失败案例给盲目跟风生产户外产品的鞋服企业敲响警钟。

　　“同样款式的户外登山鞋，泉州市生产的卖价多数不超过200元，而大品牌哥伦比亚一双却高达800多元。”正在购买登山鞋的王先生表示，别看外表相差无几，登几次山、做几次户外运动，鞋子质量好坏就显现出来了。

　　王先生介绍，泉州市生产的户外产品主要有冲锋衣、登山鞋，由于户外鞋服与泉州市优势的体育用品在研发、制作工艺上有所区别，目前多数户外产品停留在对大品牌的模仿阶段，其最核心的功能性、耐用性却无法与大品牌相匹敌。因此，泉州市户外鞋服产品的价格优势，反应在户外运动爱好者的消费上却不甚明显。据了解，国内拥有400多个专业户外品牌，但3个市场占有率最高的品牌中仅有一个来自国内。