2010年十大奢侈品LV居榜首

　　2010年，奢侈品品牌过得浑浑噩噩。大众时装品牌早在2007年就感受到了全球经济衰退的影响，奢侈品品牌受影响的时间比大众品牌要晚，但是影响却要深远得多。

　　这也是为什么今年的MillwardBrownOptimor发布的2010年度全球十大奢侈品榜单与过去有所差异的地方，像Burberry和Prada今年都没有上榜，究其原因这次的排名更看重品牌各方面的整体实力，从品牌的历史、文化到品牌定位、现代电子营销等等方方面面都予以了考虑。

　　另据《2010中国奢侈品报告》数据显示，中国消费者对于奢侈品的需求正在快速提升，所消费的商品也从珠宝腕表向飞机游艇扩展，在2010年消费者考虑购买的奢侈品品牌排位中，顶级时尚产品占领了绝对优势，LouisVuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。这也促使中国奢侈品市场的竞争日益激烈，越来越多的国际品牌进入中国。然而，拥有丰富多样的产品线、深耕中国市场、投入力度大的那些传统大牌依然强势，其领先地位坚如磐石。

　　2010年度十大奢侈品排行榜单：

　　1.路易·威登(LouisVuitton)

　　去年排名：1

　　品牌整体价值：增加2%，升至197.8亿美元。

　　上榜理由：路易·威登的目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。

　　品牌背景：路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

　　2.爱马仕(Hermès)

　　去年排名：2

　　品牌整体价值：增加8%，升至84.6亿美元。

　　上榜理由：爱马仕的大部分股份还是由家族控股(73.4%为家族股份，26.6%为大众流通股)。公司勇于尝试，2009年底收购了中国新品牌ShangXia，主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产，善于利用传统精髓。

　　品牌背景：爱马仕，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

　　3.古驰(Gucci)

　　去年排名：3

　　品牌整体价值：增加2%，升至75.9亿美元。

　　上榜理由：近日，世界知名艺术品拍卖行christie’s联手古驰向全世界玩家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作，召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有，对于代理市场控制严格。

　　品牌背景：古驰是意大利最大的时装集团。产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青。

　　4.香奈尔(Chanel)

　　去年排名：4

　　品牌整体价值：减少11%，跌至55.5亿美元。

　　上榜理由：香奈尔品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期，消费者转向更为实用的产品。尽管香奈尔的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光，但是真正买成衣的顾客却为数不多。专业人士认为，消费者2010年想要寻找一些新鲜感，而KarlLagerfeld总能在T型台上给大家带来这种感觉。因此预测未来几年香奈尔的走势将会上扬。

　　品牌背景：香奈尔1913年创立于法国巴黎，产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。