中国二线城市的奢侈服装消费调查

　　虽然奢侈品消费在中国的历史只有仅仅不到20年的时间，却发展神速，现在中国已成为世界第二大奢侈品消费国。

　　中国三市(北京、上海、广州)的富裕人群数量占据中国富裕人群总数的48%，且其人均奢侈品销售点数量也已与纽约、芝加哥相当。奢侈品牌的下一波增长将会是在中国的二线城市出现。

　　尚扬媒介中国区总裁高敏清表示：“各大奢侈品牌已全线瞄准了二线城市市场，并争先开设品牌精品店，因此对于二线城市奢侈品消费者洞察的需求迫在眉睫……”在尚扬媒介开展的调研数据中，我们可以发现以下7点：

　　传统观念认为中国奢侈品消费者都是大LOGO的追随者，但这次调研却否定了这一论断。我们发现其中很多人已经不再如此盲目,他们使用奢侈品不再仅限于夺人眼球，其选择的背后大有文章，身份、社交圈、年龄都成为影响他消费决策的关键因素。

　　儒家思想下的“圈”消费

　　总说着中国人与日俱增的个性,但儒家思想对中国人千百年来的洗礼让“抱团思想”根深蒂固，加上中国人固有的观念认为，大家都在做的事总是不会错的。因此“圈”消费在奢侈品消费上就体现地尤为明显。往往是由一个人引领了整个群体的消费改变，因为中国人虽不喜欢出头，但也不愿落于人后。除此之外，由于奢侈品消费在中国近几年才飞速崛起，消费者对于各类相关信息的不熟知也导致其只能通过模仿来快速学习。

　　奢侈品平民化

　　背LV挤公交的场景在中国的二线城市早已司空见惯，学生、白领都纷纷加入到了奢侈品消费的行列中来。人们对奢侈品的接受度与偏爱度日渐提高，奢侈品平民化似乎已近在眼前。我们在调研中发现，消费者接触奢侈品的年龄越来越小，往往大学的时候就已经得到了自己的第一个奢侈品。