希努尔男装：精益求精铸就非凡品位

　　多年前，希努尔男装股份有限公司凭着“终身免费干洗”的创新举措，竖起了中国男装企业的一面旗帜，早已雄踞国内北方市场的希努尔于去年10月在深交所的挂牌上市，在宣布进入资本市场的同时也在业内引起强烈反响。

　　“精益求精是希努尔人永恒的追求，经过了多年创业历程，希努尔在品牌建设、研发设计、规模生产、销售网络和营销服务等多方面已经取得了辉煌的成绩，而此次荣登资本市场，更给希努尔未来的发展提供了更为广阔的舞台。”希努尔男装股份有限公司董事长王桂波向《纺织服装周刊》记者说道。从上市后的半年来看，进入资本市场有利于希努尔进一步开拓市场，产品毛利率及营销控制能力也得到进一步的提升，该公司的未来成长性值得期待。

　　依品质打造中高端品牌

　　我国是世界上最大的服装生产国和出口国，更是最大的服装消费国。近几年自主品牌逐渐崛起，服装企业开始由一般加工向自主设计和打造品牌转变。随着国内消费理念的不断转变，消费结构不断升级，品牌消费已经成为男装及整个服装行业的消费特点和趋势，国内中高档品牌服装具有较大的发展潜力。

　　行业大环境的转变为自主男装品牌希努尔的成长提供了肥沃的土壤。定位于中高档西服等相关产品的设计、生产和销售，希努尔男装产品经过多年的积累，依靠优雅的风格、较高的品位、良好的质量以及优质的服务，已经在国内市场尤其是北方市场享有较高的知名度，并拥有一批忠诚、稳定的消费群体。该公司生产的男西服套装、衬衫、西裤等产品获得国家质量监督检验检疫总局授予的“中国名牌产品”称号，还获得中国纺织服装影响力大奖组委会授予的“最具时尚影响力服装产品”称号。

　　作为一家集中高档西服、衬衫和服饰产品的设计、生产和销售于一体的企业，希努尔在这些年来始终致力于成为一家拥有国际知名品牌的男装企业，在为消费者提供全方位的服务与消费体验方面走到了同行前列。

　　用设计引领男装新时尚

　　设计是服装的灵魂，也是服装企业最为核心的竞争力。希努尔以目标消费市场的消费者需求为基础，融合国际流行时尚，设计出集时尚、个性、舒适于一身产品，在市场上十分畅销。

　　一流的设计研发团队造就了品位非凡的产品。目前希努尔拥有以国内顶尖设计师为核心的设计研发团队，研发人员103名，研发团队的主要工作包括了从面料、辅料的研发，到款式的设计、版型的设计、生产工艺的研发等内容。该公司每年设计研发3000多款新产品，款式涉及类别众多，设计覆盖的群体广泛。

　　通过自身研发力量的投入及对外交流与合作，该公司已具有较强的独立创新能力，在运作模式、设计理念和设计水平上位居国内男装行业前列。本次募投研发中心建设项目将进一步强化该公司设计研发优势，结合资本市场的推动力，使希努尔设计成为品牌建设过程中更为厚实的竞争力之一。 {page_break}

　　凭规模建立最大生产基地

　　希努尔男装产业园是国内规模最大的男式正装生产基地，拥有10条西装上衣生产流水线、12条西裤生产流水线、6条衬衫生产流水线，年生产能力为西装上衣280万件、西裤420万条、衬衫200万件。庞大的生产规模使该公司享有规模经济效益，同时也使其具有较强的快速交货能力，在同行业中具备竞争优势。

　　规模化的生产依托于先进的设备基础，希努尔在生产工艺和生产设备方面更是毫不逊色。该公司全套生产工艺由400多道工序组成，并采用CAD(计算机辅助设计)技术、CAM(计算机辅助制造)技术、MTM(单量单裁)、ERP(企业资源计划)等。在生产设备方面，目前该公司拥有意大利利毕也那程控预缩机、法国力克及西班牙艾维斯CAD系统以及打印机系统、日本高鸟(多层)自动裁床、德国杜克普电脑带旋转台拉布机、德国坎尼基赛粘合机、意大利迈埤整烫设备、日本重机缝制设备以及瑞典铱滕自动化悬吊系统流水线等国际一流的生产设备。

　　靠服务凝聚消费者忠诚度

　　希努尔以创新性和个性化的服务打造国内服装营销新亮点，该公司推出的终生免费干洗、以旧换新、三件套、量身定制等差异化服务，让希努尔在消费者中形成了很高的美誉度。其中，“终生免费干洗”是该公司在同行业中率先推出的售后服务。该公司投资数千万元购进国际先进的干洗设备，拥有近600个服务网点，建立了国内西装行业最大的干洗服务中心。同时，该公司将这项服务进行制度化和规范化，向消费者提供六道国际标准的干洗服务。此服务不仅增强了产品在顾客心目中的增值属性，还为后续销售提供了可靠的跟踪信息。

　　截至2010年6月，希努尔共有587家专卖店，其中直营店18家、加盟店569家。相比较于其他国内男装企业，希努尔未来市场份额提升空间巨大。