美国天坡伦2011年Q3Q4新品发布会暨订货会

　　本次发布会主题为“巅峰之旅•跨越亿境”， 主题简单而明了，慷慨而振奋。一个“巅”字，体现出天坡伦户外生活的主张和态度，而一个“亿”字，则传递出天坡伦2011年的奋斗目标。据发布会负责人介绍，本次发布会有三大亮点，一是我们邀请了台湾广告界泰斗来现场演讲，并为天坡伦品牌发展指明了方向；二是展示的新品标新立异，突破户外常规款式，具有“户外本质、时尚外形”的产品特性，区别于福建其它户外品牌；三是总部运营团队与客户及嘉宾共同参加户外拓展活动，通过轻松、快乐的互动游戏及破冰环节，进一步增进友谊，促进沟通，创造了良好的团队氛围，增强了企业的凝聚力。

　　据现场了解，以“巅峰之旅”为主题的专业系列拉开了此次新品发布会的序幕，本系列采用了象征着陆地之巅峰的带有鲜明棱角的几何图形和线条，将之柔和化处理，通过各种不同的排列手法和应用方式，打造一场几何图形的视觉盛宴。随之而来的是“丛林派对”主题系列，在设计上，应用丛林元素和花卉元素，将原汁原味的野外元素与户外本质相融合，同时附上亮丽的鲜色，更凸显出犷野、活力、时尚气息。多种元素的结合，加上欢快的节奏，简直就是一场丛林的派对。最后出场的是“都市逍客”，这个主题系列采用了柔和的波西米亚风格，以及游牧文明图纹元素，表达出热爱户外生活的都市人士不拘一格、勇于探索精神的一面。{page_break}

　　2011年，户外品牌如雨后春笋般成长起来，终端店铺一家挨到一家，呈现出蓬勃发展景象。它是美好憧憬，也是巨大压力。据此，美国天坡伦运营总监王皓有自己的独特见解，他说我国户外产业的产品大多数略同，特别是福建企业，产品更无差异化，毫无特性，抄袭严重，简单换一个LOGO就变为自身的产品，这是因为这些企业规模较小，没有自已的研发能力，在摸着石头过河，同时也缺乏竞争力，危机意识差，这是福建户外品牌的一大特点，长久这样，必将会限制自身的发展。王总还告诉我们，天坡伦品牌已找准了符合自身的品牌定位，推行产品差异化路线，相信不久的将来，天坡伦品牌在众多的户外品牌中独树一帜，迎风招展。在谈到今年的行销策略，王总带有神秘感说，天坡伦品牌将执行“终端先行”策略，加大市场支持政策，加强标杆市场的终端形象建设，推动区域强势品牌的形成，并定期展开全国终端店务培训活动。在品牌推广方面，天坡伦将把准品牌定位，认准目标市场，赞助或冠名世界顶级户外活动及协会，提升天坡伦品牌整体形象及美誉度。此外，天坡伦不仅要在全国终端市场展开大型互动活动，而且还要不惜重金传播品牌新形象及品牌活动，提升天坡伦品牌及店铺的认知度。