女子百货玩“小铺”经营 打造时尚个性概念馆

　　作为“内地第一家全线采用男营业员的百货企业”，只卖女性商品的新世界女子百货去年5月开业以来曾受到广泛关注。然而一年来，它并没有预想中的人气兴旺，近期开始全面转型。这次转型虽然名字没变，但里面不再只卖女性商品、导购也不再全是男性。近期，先行入驻的150余家个性小铺已经全新亮相：日韩范儿、OL风、欧美派……形态颇似搜秀。

　　“买衣服时，销售员是男的，多别扭啊。”消费者王霞的想法很有代表性，加之该店有近40%的品牌产品都与同属崇文商圈的新世界时尚店重合，因此很多女性消费者去看过一两次新鲜后就很少去了。客流量上不来，销售业绩也就上不去了。

　　今年4月以来，新世界女子百货就开始大调整，据新世界方面表示，商场名称不会变，不过在经营方面，将打破传统百货模式，引进新的潮流品牌，最大的变化是扩大个性小铺的经营范围，“方向是类似三里屯3.3大厦那样的时尚个性概念馆。”由于是“小铺”经营，导购员也不再是一水儿的男士了。

　　近期，先行入驻的150余家个性小铺已全新亮相，主要进驻在一二层，很多小店来自西单、三里屯3.3等地，商品风格以日韩、欧美、DIY饰品为主，其中有不少年轻设计师的原创品牌。今后，女子百货的目标顾客群将是“本地区追求时尚、喜欢个性化服装服饰的18-35岁年轻人。”