yishion 以纯服饰的飞跃发展

剖析“以纯”品牌飞跃之谜

    20多年来，中国服装企业由弱变强，逐渐发展壮大，他们与国外品牌是学习者———参与者———竞争者关系，目前，珠三角不少本土服装企业经过多年发展、积累，已经具备与国际品牌竞争的实力。在国内市场上，下一步竞争将是本土品牌和外国品牌竞争。 
   
    据了解，从去年开始，“以纯”迈出了全球化品牌扩张步伐，继在东南亚地区的马来西亚、新加坡等国家开始加盟连锁店后，今年又将加盟连锁店开到越南、俄罗斯等东欧地区，此外，还计划将“以纯”专卖店开到约旦等中东市场。为迈出全球化步伐，“以纯”已斥资500万元成立了产品质量检验中心，所有原料、衣物都需通过检验测试，符合国际标准才能投入生产和销售。“以纯”最近还聘请了多名国际、国内服装设计师担任其顾问。此外，从今年开始，为进一步提升消费者对“以纯”品牌的忠诚度，“以纯”着手对其全国加盟连锁店进行统一形象设计，争取在今年内完成广东区域形象统一工程。

    近年来，“以纯”加快了品牌打造力度，先后以“以纯”命名的就有“以纯杯”全国最受消费者欢迎的服装评选、“以纯杯”全国财富论坛、“以纯杯”中国服装产业发展战略高层论坛等全国知名的服装专业论坛和赛事。“以纯”获得发展后，十分热心社会公益建设，近几年回报社会的资金累计超过5００万元。该公司在自身获得发展的同时，积极为国家作贡献：２００２年该公司纳税４８０万元，受到了东莞市委市政府的表彰；２００３年纳税１６００多万元，今年全年纳税可超过２２００万元，有望再度成为东莞市民营纳税大户。目前：“以纯”正在向“中国名牌产品”和“中国驰名商标”迈进。“以纯”的目标是，将连锁加盟店开到世界各地，让全世界的人都能穿上“以纯”品牌服装。

    事实证明郭东林的判断是绝对正确的，两年后，当人们感觉到批发的利润空间越来越小而纷纷转向专卖和特约加盟的时候，“以纯”已在全国一级市场牢牢的站稳了脚跟。 

    谈起企业的发展，刚到而立之年的郭东林充满了信心。东越服装有限公司的建厂历史虽然只有短短的八年时间，却实现了一年开一个厂的规模，目前共有10家工厂，并且请了香港资深企业管理者来管理工厂。强大的生产后劲，使得“以纯”品牌能够先声夺人。而新的品牌形象也必将使“以纯”在市场上更加稳固。

yishion 以纯服饰 09新款服装广告

    “以纯”服装的定位为青春休闲，适中价格。郭东林和作服装设计师的妻子叶桂燕精心设计的服装让青春男女为之着迷，“以纯”先后请来张柏芝、古天乐做品牌的形象大使，清纯、休闲的风格、新潮、流行的款式深受各地消费者的喜爱。2002年“以纯”品牌被评为全国最受消费者喜爱的十大休闲品牌之一。

    “以纯”对产品的质量严格把关，要求每一个员工都要像专业美容师或雕刻师那样，对手中的衣物认真缝制，杜绝不合格产品流入市场。海尔当年砸冰箱抓质量的事人们印象深刻，而“以纯”则在2003年3月点了一把烧服装的大火，价值30万元的次品服装烧出了“以纯”狠抓质量的决心：“没有严格的质量意识，就没有以纯的明天；没有质量过硬的产品，就没有我们的事业。”