劲霸男装广告——“给你这样的男人—兄弟篇”评析
劲霸男装2008电视广告“兄弟篇”，对广告的广告主题，诉求策略，目标受众等做简要分析。
一、作品简介
2、内容简介
这则影视广告是劲霸男装2008年投放到CCTV-5的系列广告之“兄弟篇”。广告总共持续15秒，截取了好兄弟送别的场景，通过送别时两个好兄弟的对话，塑造了一个积极上进，健康自信，阳刚霸气的男性形象，从而传达了劲霸男装个性鲜明的品牌形象——阳刚，霸气，进取。广告的主人公是两个从小一起长大的好兄弟，第一个场景在码头，对话如下（在这里我们称主人公为劲霸男人，劲霸男人的朋友为甲）
甲：“明天走？”
劲霸男人：“放心吧，从小到大没输过你！”
甲：“有你的！”
劲霸男人对着远方自信地大喊：“混不好我就不回来了！”
接着第二个场景在机场，没有对话，只有劲霸男人离开候机厅时候，举起双手，作出劲霸的标志动作，此时画外音送出：“给你这样的男人！”的广告语。广告中劲霸男人的一言一行都为塑造一个积极上进，健康自信，阳刚霸气的男人形象而设计，广告语最后更是点睛之笔：“给你这样的男人！”——什么样的男人？正是积极上进，健康自信，阳刚霸气的男人。
二、广告主题
本则广告的主题是塑造一个积极上进，健康自信，阳刚霸气的男人形象，进而传达出劲霸男装奋斗、阳刚、霸气、时尚、前卫、独特的品牌形象。并传播劲霸男装专注夹克的品牌定位。
三、创意及表达方式
本则广告为了塑造形象，选取的是两个好兄弟道别的场景。场景虽然普通，但是却十分适合塑造品牌形象，蒙太奇手法的每一个画面都充分体现主人公奋斗，上进的性格，给人以斗志昂扬的感觉。整体而言，广告采取的是感性诉求方式，比较符合服饰广告的诉求方式。
四、作品评析
2008年8月1日，劲霸男装股份有限公司上海分公司正式向外界展示劲霸全新标志———“王者归来”，替代1996年以来几经修改沿用的“拳王”形象。劲霸男装的“给你这样的男人”系列广告正是在采用新标之后发布的。
新标志的王者姿态给人一种前进感和速度感，象征劲霸男装正在不断提升、蜕变和演进。它继承了原标识奋斗、阳刚、霸气的男人图腾，又融入了时尚、前卫、独特的艺术元素，使“拳王”形象生动起来。
这则广告在继承劲霸原有奋斗、阳刚、霸气的品牌形象之上，又为品牌注入了时尚，前卫，国际化等新元素。使品牌形象更加饱满，个性鲜明。
广告中塑造的男人形象，给人以积极奋发，自强不息的斗志。广告中的每一个镜头都在传达一种男人的雄健形象。广告中的对白“放心吧，从小到大从没输过你！”，“混不好我就不回来了！”，淋漓尽致地刻画出一个积极上进，健康自信，阳刚霸气的男人形象，也使劲霸的品牌形象鲜活生动，画外音“给你这样的男人！”更是点睛之笔，道出了男人们的心声——这才是男人，做男人就做这样的男人！最后一个镜头是男主人公挽起双臂，作出一个劲霸的标志动作。这个劲霸动作在劲霸的每一个广告中都会出现，成为劲霸的标志性动作，这也可以算作劲霸的行为识别。
这则广告的目标消费群选择，媒体选择，诉求策略选择都是准确的。劲霸的定位是专注茄克，选择男性作为目标市场，因而，劲霸的广告投放媒体选择覆盖面广，受众规模大的中央电视台第五频道——体育频道。体育频道的观众以男性为主，这一点也契合劲霸的诉求对像。另外，广告投放是时机选择也是相当准确。劲霸这则广告最先投放正是在奥运会举办期间，这个时候，CCTV-5的受众规模空前，为劲霸的品牌形象传播提供了条件。
劲霸是做服饰行业，这个行业的广告最适合使用情感诉求方式，而劲霸的广告正是采取了情感诉求方式。广告中“混不好我就不回来了！”的对白喊出了藏在广大男性心中许久的誓言，看到这则广告的男性很可能会因此买一件劲霸衣服——以犒赏自己“这样的男人”，或者，激励自己成为“这样的男人”。而“给你这样的男人”的广告语则微妙地触动很多女性的心理，她们则很可能会因此去买一件劲霸夹克，给自己“这样的男人”，或者，希望自己的男人成为“这样的男人”。这就是感情诉求的力量，不仅能触动产品使用者的心理，也能触动产品购买者的心理。
通过这个广告，劲霸完成了一次的品牌升级。这则广告所塑造的男人形象和品牌内涵准确地传达了广大奋斗者的心声，引起了强烈的共鸣，达到了广告传播记忆的效果，使品牌形象深入人心，从而为品牌忠诚度的建立奠定了基础。毋庸置疑，这是一则成功的广告。
来源：世界服装鞋帽网
