鞋服品牌加大力度提升品牌 争夺市场话语权

　　6月14日讯 “石狮鞋服等企业的品牌意识在不断增强，品牌的成长性越来越好。”日前，提及企业自有品牌的“成长性”问题，市经济局相关人士对记者表示。

　　品牌“成长性”是一个品牌建立之后，如何持续创新、做大做强，努力提升品牌内涵，以牢牢把握市场话语权的企业核心战略。随着经济转型的预期加强，消费板块占宏观经济比重不断提高，使品牌鞋服等引导市场能力持续看好，巨大的发展前景，将促成新一轮鞋服品牌角力。

　　“尽管受棉花等原材料以及劳动力等成本上涨影响，不少品牌服装鞋帽企业去年普遍涨价20%-30%，但具有一定品牌效应的鞋服产品，销售额还在稳步提高。”在关于品牌竞争生态的问题上，富贵鸟集团的认识显得十分冷静。该企业认为，由于核心竞争力较强，大品牌在应对各类市场冲击方面会相对从容，“可能今年的市场，对中小品牌来说，会比较难过一些，毕竟品牌建立的时间短，应变能力还不是很强。”中小企业代表东雅童装高管对记者坦言，与做订单、做贴牌不一样，做品牌是一条充满风险的道路，成本投入显然大很多。据分析，一个品牌注册之后，最大的成本来自品牌维护，而这项成本往往无法精确估算，“品牌维护须建立完整的系统，从原材料采购到生产检验、工人管理、设计研发、市场投放、品牌跟踪等诸多环节，任何一个环节跟不上，都有可能出现品牌的系统性偏差。”品牌的“成长性”使中小企业劳心劳力，却也乐此不疲，“现在消费者选择品牌的冲动，大大高于前几年。品牌能够明显地区分人的心理满足感。”他给记者算了一笔账，通常服装的市场价是成本价的6-8倍，按照这个逻辑，同样的材质、面料及设计元素，以50元成本价计算，一件服装，大品牌能卖到800元，而小品牌则卖到80元，大小品牌的差别几乎是十倍以上。为了迎头赶上这场品牌红利，目前，诸多中小品牌通过各种渠道加快自身成长，从走批发、进商场到品牌专卖，奉行“决胜终端”策略，石狮近年来崛起了一批批“成长性”中小品牌，“全国各地的市场几乎都可以看到石狮品牌，这些品牌的扩展路线图，预示着中小品牌的成长格局将越来越大。”

　　与中小品牌的考虑层面有诸多不同，石狮部分大企业已由品牌建立的“草创期”，进入上规模上市的征途，对于品牌“成长性”的聚焦不可同日而语。据了解，在政策的积极引导和鼓励下，目前排队上市的大品牌企业多达数十家，由于上市的高门槛限制，“成长性”比率成为这类企业长期关注的指标，据调查显示，前五个月，我市规模以上企业的产能的扩张、固定资产增长率、主营业务收入增长率、主营利润增长率、净利润增长率几乎全线飘红，大品牌在“成长性”方面的投入持续加大，运行顺畅的品牌扩展机制，使得我市在加快形成一批国际国内市场上，具有较强竞争力的产品品牌或区域品牌步伐加快，“品牌运作的实力，使我们上下游的供货商和经销商信心满满，今年是吉祥鸟品牌创建的关键年，聚焦‘成长性’将使整个企业运营更精细规范。”吉祥鸟集团表示。

　　为了使品牌获得更具“成长性”的发展土壤，相关部门作出护航规划，“到2020年，要把我市建设成为商标注册、运用、保护和管理水平达到全国先进水平的城市。基本形成申请及时、使用规范、保护得力、服务到位、社会尊重的商标发展环境。”日前，市工商局有关领导对记者表示，近期出炉的《市场主体信息报告》已明确了这项战略目标。