“老国货”的时尚回归

　　曾经一度被视为中国民众身份象征的“老国货”，从人人渴望拥有，到被人淡忘，直至最近重返“民族工业品牌”，其发展历程折射出社会发展的变迁。

　　中国国际时尚博览会20日在广西南宁落幕，500多知名品牌在此争芳斗艳。回力、上海表、依波、海鸥表……曾经的“老国货”重装亮相，走入人们的视野，与LV、范思哲、阿玛尼等国际品牌争夺国人眼球。

　　20世纪中后期，“没有一块海鸥表，不会有姑娘嫁给你”，曾被誉为“结婚三大件”的海鸥表早已褪去特殊年代的“光环”。

　　“海鸥最核心的部分是知识创新和高端的生产技术以及新材料的应用。”天津海鸥手表集团公司总经理吕军在接受中新社记者专访时说，海鸥表在不断演变中，已经开始进军奢侈品行业，“但相对一线品牌，我们缺少网络建设、品牌宣传以及今后的发展策略，我们会努力弥补差距，完善产品。”

　　曾经，拥有一双回力鞋就能惹来少年伙伴羡慕的目光。如今，回力鞋再次受到国人关注，是因为其受到欧美市场的追捧。

　　同样拥有近百年历史的回力鞋，在技术、款式等方面创新后，悄无声息地跨入海外高端市场。“在欧洲一双回力鞋的售价约在50欧元到80欧元之间，并不比ADIDAS和NIKE低。”回力鞋业广西特约经销商李豪楠称。

　　回力品牌最新设计推出手绘鞋，以期成为年轻人中的时尚标签。“我们也打算在国内大规模开设专卖店，继续扩大国内市场。”李豪楠信心满满。

　　推出与瑞士合作品牌，研发女性专属品牌，依波手表期待演绎“老国货•新时尚”。

　　依波精品有限公司董事总经理陶立表示，国产品牌和国际品牌还有很大差距，其中一个主要表现就在品牌理念上。国际大牌的制造成本并不高，但是品牌在精神上给消费者带来很高的愉悦价值。“我们要沉住气，学习他们的精髓，一点点去积累，未来中国也能拥有自己比较成功高端的品牌。”

　　众多专家学者表示，怀旧热潮将重新唤起中国民众对“老国货”的向往。但面对越来越挑剔的消费者，老品牌要想占领市场重整雄风，则需要多创新，多研究消费者的需求，恰当地融入时尚和潮流的元素。