随着欧洲品牌选择在上海这个国际化城市集体亮相，是对中国内衣业的挑战，同时也是同中国内衣市场竞争的开始。在这个国际化竞争越来越激烈的时代，中国内衣品牌面临的压力与风险是不容乐观的。品牌设计作为企业的方向标，其责任和意义深远。
分析一：众所周知，内衣文化发源于欧洲，从第一件紧身胸衣诞生至今已经有一百多年的历史，大多数国际品牌都已经在多年的积淀中形成了自己的品牌文化及成熟品牌风格、准确细分化的市场定位。消费者对品牌的认知度及忠诚度也非常高。目前欧洲就有近800个这样成熟内衣品牌，正虎视眈眈对准中国这个极具潜力和诱惑力的市场。
分析二：内衣在中国的发展虽然只有十几年，其巨大的市场空间及市场潜力是其它行业所无法企及的，被誉为朝阳的行业。但是在国际化竞争来临之际，中国内衣业所面临的困境越来越大，竞争劣势也越来越明显。首先，中国没有形成自已的内衣文化，更没有一个权威性的流行趋势发布机构，可以引导中国内衣的流行，虽然目前已有个别品牌已经意识到这一点，并在以中国传统文化为诉求点进行探索，但内衣文化不是一朝一夕形成的，也不是一两个企业或几个人能够成就的事业。当务之急，是要建立起我们自已的内衣文化理论体系。
当然，这需要同行业的精英们的共同努力。其次，内衣业普遍存在的人才溃乏也是一个重要劣势因素，目前，内衣企业的设计师队伍大致有三种：一种是内衣企业基层工作人员，如车位，裁床跟单等人员通过对缝制，面料的熟悉，而慢慢走向技师的道路，有的也担负设计师责任；另一种是由中专院校毕业后，进入内衣企业后从事内衣设计，绝大多数还是走上纸样师的岗位；还有一种则是经大学专业服装设计学习后，通过长时间的工作经验累积，走向专业设计师道路的，据不完全统计，大部分二线品牌及三线品牌，其设计师还是以第一种或第二种居多。
而这二种类型的设计师，严格来说，应归属技师（纸样师），由于自身的文化素质及服装专业知识有限，并不能理解品牌文化理念，更无法把握流行时尚的概念。从而成为制约企业发展的主要因素。另外，很多企业老总还没有意识到要把产品设计作为企业战略的一部分，纵观目前市场上一些文胸产品，低价至上，缺乏鲜明的个性，而要想以“设计”这个要素提高产品的附加值，从价廉走向物美，这个漂亮的转身需要勇气。创新一定有风险，没有创新，风险可能更大。除此之外，没有其他的路去建立一个非常强势的品牌！
来源：世界服装鞋帽网
