中国成淘金“圣地”“洋鬼子”进入路径明晰化

　　华伦天奴等老爷子品牌在我们一穷二白，刚刚改革开放时，就远渡重洋，传播布道，灌输时尚思想，此后的三十年中，所谓时尚、潮流在这片土地上如沐春风，茁壮成长。如今，中国这片土地，十四亿人口规模，每年8%以上GDP经济增长速度，基本上吸引了世界上所有或奢侈或平价或快速或慢速的品牌们，这里完全成了他们的淘金“圣地”。

　　在这个被淘金的过程中，市场大门洞开，假洋鬼子也乘机混迹其中。譬如，时到如今，在西部某个小县城稍显破旧的街上，还可以看到“世界名牌XXX奴”、“全球大牌XX鳄鱼”之类的门店，伴随着高音喇叭，洗涤着人们的耳目，仿佛告诫：乡亲们，想不落下世界潮流，就赶紧来买一件这世界名牌吧。

　　其实，我想说的是，伴随着假洋鬼子“南郭处士吹竽”这样的滥竽充数，洋品牌在中国市场已经历了好几代，他们越来越尊重这片土地上的“乡亲”：尊重人们的口味偏好，尊重人们的价格承受，尊重人们的风俗观念，而这些是“假洋鬼子”无法真正学会的。所以，这也可以解释，为什么只在巴黎、米兰花些小钱注册一个国外品牌，然后全套国内的产品，已经很难打开国内的市场了。不是你披着羊皮就是温顺的羊，身上的嗜血狼性气味，已经被发现了。

　　由于消费大众的觉醒，“洋鬼子”品牌们进入中国市场的路径已经趋于简单明晰化。曾经盛行的“品牌名授权”、“品牌代理合作”等方式，如果离开具有价值的时尚产品本身的捆绑，已经很难立足了。所以，大伙们很容易发现，要不是像GUCCI、CHANEL、LV这样的奢侈大牌，要不是像H&M、ZARA这样的平价品牌，中国市场上已经很难见到其他第三种类型的“洋鬼子”了。甚至像Burberry、CHLOE这样具有正宗国外血统的“洋鬼子”，考虑到服务和血统的问题，也不惜血本，纷纷收回国内合作代理授权。

　　当然，直到现在，我一直纳闷，代表英伦气息的Topshop品牌，以及具有浓烈美式休闲的A&F品牌，为什么对于进入中国大陆市场迟迟未有动作，这两家品牌好像对日本市场情有独钟。据说，早先A&F工作人员来到上海调研，看到满大街的外贸A&F复刻货品，大吃一惊，迟疑了下，不敢进入中国市场。后来，A&F工作人员再次来调研，发现有个叫“WHO.A.U”的韩国品牌完全复刻了其风格，并在上海颇成气候，再后来发现“WHO.A.U”竟开到北美大陆根据地去了……

　　岂有此理，李鬼唱戏唱到梁山上了，李逵会黯然神伤吗？幸好，今年第一季度，“李逵”养好了身体，财报显示扭亏为盈，全球拓展的步伐已经加快。至少，A&F官方已经在他们的财报上，大声喊了：2012，香港，我们要来了。

　　如果没有Topshop与A&F这两个品牌，中国的时尚状态以及背后的时尚进程与表现，始终是不完整的，犹如少了亚当、夏娃身上的那块骨头。我期待那一天的到来。