以下是乐视网副总裁刘刚在会上发表的题为“效果营销时代的网络广告投放策略”的现场演讲实录：
刘刚：每次开这个会议压力都比较大，这个会也是一个信息和咨询会，所以我尽可能讲的简单扼要一点。
每次大家都分享案例，案例我们讲的核心都是在卖广告，这个很现实，都很明白，但是今天我们这个案例其实想表现跟过去稍有差异的地方，就是我们除了给客户带来比较现实的广告站线之外，我们是不是有一些跟现在大流量快消品牌发生机会。
我就简单说三个方面。第一，说说我们自己;第二，说说我们和蒙牛的合作;最后有一个简单的效果呈现。
我们在国内75%的影视剧总分销权在我们手上，我们是掌握了影视剧版权的最上游。我们在牧场整个市场地位当中不是有特别竞争力的表现，大家可以看到在这个市场上我们所有几乎视频网站主要的同行们都在，土豆、优酷等等，这个优势大到令人不敢置信，我们的平均在现市场远高于我们竞争对手至少1倍以上，我们几乎是所有视频网站中唯一的女性受众略高于男性，这也是我们最终和蒙牛达成合作的缘由，蒙牛的冠益乳主要针对的也是女性。
我们例如蒙牛冠益乳在全国的铺点，他提供的载体是1000万的瓶子，我们的载体是基于我们现在整个在线的推广，以及我们收费平台的有效用户，这个完全跟他的用户目标人群完全高度匹配的，在整个店铺获取咨询，然后获得消费的附加值，我们给他提供一个附加的产品。
其实它的起因就是在于我们双方，包括在北京跟蒙牛代理公司做了深入的沟通，最后达成一致才可以实实在在进入的，尤其我们在收费平台和我们影视剧特殊版权上的优势，可以跟28—40的女性完全一样，契合度是我们主要的缘由。
蒙牛也是在很努力在艰难的塑造自己相对正面的企业形象相关的，所以我们最终的定义就是高质的消费者，我们双方都有高质的消费者的高度，这里面有一些差异化的东西，主要的问题是它的价格最贵，10块钱的酸奶我不知道大家理不理解，是他最贵的产品，同时也是蒙牛产品线中最高利润的。
整个操作就是我们在冠益乳上增加了一个瓶贴，这个瓶贴是我们给他电影影片的代码。然后根据我们在整个影视库中根据他们的人群需求选出了一部分片子，这个片子在我们战略平台上是单片点播的。前期整个活动规划是一个月时间，在全国铺到1000万瓶来走整个活动的过程。
这个标签叫做神奇电影表，中间有一个代码，这中间有一个非常复杂的技术关联，因为代码要和我们后台做匹配，就是基于这个神奇电影的标签其实就是数字电影票，这是我们自己的一个创造，它可以在我们网站上看很多好品质的片子。同时在站内做一些广告的关联，在今天这个场合说这个没有意义，这里面最有价值的是我们把我们所有的品质用户跟他产品特定诉求的价值完全融合起来。
我们是拿出了12部片子，6部高清电影和6部热播的片子，包括《观音山》等等，差不多是年轻女性的定义来锁定他的相关用户，包括电视剧，电视剧第一部我们当时是不满意的，但是它代表了非常广大的北方农村，而且北方城镇地区，后来我们就加上了。
(见图)这是一个简单的模式图，不需要多说，中间也潜藏着复杂的技术应用，我们可以直接检测到在任何一个店面发生的数据变化，这是很关键的一个流程。
效果方面很简单，我们当时操作方面当时开始了一天半，在我们站内拿了很多资源给他做配合，包括一些专区的设定，(见图)这是一个流程页面，进行登陆之后展开的页面。目前的应用用户非常满意，他必须通过电子代码来登陆。目前这个活动或没有完全结束，还在进行中，目前的数字我们觉得还是不错，这是我们两个月的预期量，我们现在唯一担心的是我们在线光看高清后台，因为高清后台非常占资源，基本上它的一千万蒙牛还在加量，因为全年可销售额超过一个亿的，这个数字还在加，实际影片的观看量会突破500万。
我们除了给客户广告表现之外，我们有限的，或者说有效的用户跟客户是发生了非常直接的关联，并且给客户提供了实际价值，简单的卖广告时代已经早就过去了，尤其在新媒体时代。
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