深度分析：兴城泳装何以傲立潮头？

　　日产泳装衬布达2吨的恒泰针织制衣企业。兴城泳装城的葫芦岛轻工职业技术学校为企业发展注入活力。三奇制衣有限公司采用现代化手段开发设计泳装新产品。

　　忽如一夜春风来。自去年下半年兴城被中国纺织工业协会、中国服装协会授予首家“中国泳装名城”称号后，兴城泳装一下子名声大噪起来。如今该市泳装生产企业350余家，年产量1.5亿件套，占全国总产量的38.7%，年产值50亿元，出口创汇1亿美元，就业5万多人。预计“十二五”期间，兴城泳装国际市场占有率将达到30%，驰名品牌分割世界泳装份额的30%强。

　　从最初的作坊式生产到现在的产业集群，和取得“全国三分天下有其一”的市场份额，并不是一件简单的事。地处不发达地区的兴城泳装业何以在与福建晋江、浙江义乌等南方先进城市的竞争中立于不败之地并不断成长走强?

　　偶然中有必然，许多如野草般顽强生长的兴城泳装企业发展的故事，带给我们诸多思考。

　　多亏当初没贴牌

　　无心插柳柳成荫。20多年前，改革开放步子迈得大、见多识广的南方人，与外界尤其是外商接触多，因此泳装生产多是贴牌。谁料，正是南方人的这种“先机占尽”，逼得兴城泳装于无奈、无意中不得不靠自创品牌生存下来。

　　人间正道是沧桑。“多亏当时没贴牌，如果当初咱也搞贴牌就死定了。”葫芦岛锦蓉制衣有限公司董事长白士军提及创业和发展史，有太多感慨。2008年，国际金融危机波及全球，南方一些泳装企业因规避风险停产或转行。而兴城泳装因建立了自己的比基尼品牌而绝境逢生，变被动为主动，国内外大量订单涌向兴城。同时，兴城泳装业还将目光投向国际市场，借助国家、省、市等各级政府对海外并购提供的优惠政策，已有3家公司成功并购了国外知名泳装品牌。是自创品牌，让兴城泳装业增强了抗风险能力并茁壮成长起来。

　　而今，兴城泳装注册商标71个，其中出口注册商标有30多个，“蝶姿”、“凯迪龙”、“波尼士”等品牌如破茧的彩蝶，翩翩飞向欧美国际市场。

　　■先发未必先知，自然未必先至，后来者居上，关键在于不取巧，“只要功夫深，铁杵磨成针。”因此，面对东南沿海的繁荣现代，辽宁这样的后发地区没有必要妄自菲薄，尤应坚定信心，扎实练好内功，笑到最后才是最好。

　　舍得真金白银搞设计创新

　　兴城与浙江义乌、福建晋江并称中国三大泳装基地，但每年最时尚火辣的新式泳装大都出自兴城。原因何在?兴城人答：“因为我们舍得真金白银搞设计创新。”

　　“泳装产品更新快，可谓一年一换代，若跟不上这个‘潮流’，自然会被无情淘汰。如果忽视产品升级，企业就会自我消亡。”由于对新品研发有着高度认知，兴城泳装企业对创新设计的投入从来不打马虎眼。白士军说：“我每年都拿出20%的收入用于产品研发，每年都有很多新产品。”

　　围绕提高自主创新能力，兴城泳装企业对设计人才十分重视。德容、夏蝶、天顺等企业将泳装设计列为企业核心竞争力来建设，招聘全国高等设计人才前来传帮带，组建了稳定的专业设计队伍。益丰运动服饰有限公司自主研发的装有浮体的新型游泳衣获得了国家专利，并荣获国家科技创新一等奖。

　　■舍不得孩子套不着狼。别说葫芦岛，就是全辽宁，若干央企大腕，又有几家拿到过国家科技创新一等奖?小小的兴城泳装企业做到了，为什么?谁能每年都大气地拿出20%的收入用于产品研发?小企业不见得没有大气魄、大胸怀，有了金刚钻，才能揽来瓷器活，才会在国际市场如鱼得水。{page_break}

　　网上销售造就兴城物流快递量全省第二

　　“谁会想到，兴城的快递业务量仅次于沈阳，在全省位列第二。”兴城市泳装行业协会工作人员骄傲地说：“其中九成以上是泳装的快递业务，兴城泳装已造就几千个网店老板。因为业务量大，兴城的快递价格比其他城市便宜很多。”

　　“在网上开店做泳装生意的兴城人越来越多，我是做得比较早的那批。”刚过而立之年的小李现在雇用的工人有数十位，网店泳衣的品种达600种，泳衣交易额每月都有几十万元。

　　据业内人士透露，仅淘宝网现在就有1700多家注册地为葫芦岛的泳装网店，做得最好的一家，每年在淘宝网上投入的广告费超过数十万元。

　　■辽宁这么多大中城市，竟让小小县级市兴城的物流快递量占了头前交椅，该脸红吧。看来只要环境温度适宜，“野草”也能“疯长”成森林。因为这“野草”深深根植大地，连着千万民生，有着旺盛的生命力。这也是葫芦岛和兴城大张旗鼓地兴办首届国际泳装文化节的原因和动力吧。