武汉市国税局开出国内首张个人网店税单——对淘宝女装网店“我的百分之一”征税430 万余元。一张网店“税”单引发了一风波，或者也可能是拉开了一个行业征税的序幕，更或者是敦促着一个行业向愈加健康的方向发展开去。
网店
北京商户李念珠从2009 年开始在淘宝网上开店，主要经营化妆品。目前，小店经营得有声有色，李念珠告诉记者，她的网店每个月的销售额在10 万元左右，每月的利润大概在1 万元上下。但是，自从武汉国税局对“我的百分之一”网店征税的消息一出，李念珠很焦虑，她忧心忡忡地给记者算了一笔账：“武汉市国税局对‘我的百分之一’网店开出的税单内容包括3% 的增值税、至少20% 的个人所得税及城建税、教育费附加和地方教育费附加税(3 种税费按增值税的12% 收)，按照此标准，像我们这样月销售额10 万元、每月利润维持在1 万元左右的网店，每月应缴增值税为 2912 元，个人所得税 1000 元，城建税、教育费附加和地方教育费附加 349 元，总计4261 元。如此一来，每月利润减少为5739 元。”
“如果一旦开始征税，我可能就会考虑裁掉一些客服人员，这样能减少成本，经营的压力也会小一些。”李念珠为难地对记者说。
资料显示，仅在武汉，就有超过30000 多家网店。其直接就业人数超过10 万人，带动的相关产业涉及快递、摄影、设计、培训、软件、生产制造等，创造的间接就业机会超过40 万个。因此，网店的波动，可能会引发就业问题。
中国社会科学院财贸所信息服务与电子商务研究室的赵京桥对《新财经》的记者表示：“从短期来看，对个人网店征税会对这个行业有一定的影响。因为税收会使得个人网店的利润被压缩。这就会使得一些店主通过裁员或者提价来降低经营的风险。”
“但是，免税不是电子商务的特点。”赵京桥表示：“如果说，个人网店想要做大做强，仅仅依靠税收上的优惠，实际上是没有竞争力的。况且，征税是迟早的事情，否则，对于市场来说，就是不公平竞争。一个行业的发展壮大，在于这个行业拥有良好的商业模式。”
艾瑞咨询分析师苏会燕表示：“我认为征税不会影响到行业的发展，其实，大家去关注个人网店，除了因为它低价，还有其他的因素在里面。比如说，有些商品在实体店中不方便找到，但是在网店中可以很容易找到。这样节约了消费者的时间。同时，有些商品可能已经停产了，但在网店中，有些店主有收藏，这样就可以给消费者提供货源。从这个角度来看，其实C2C 存在的意义不在于低价，而是这个行业是消费市场一个有益的补充，这才是它最大的优势。”
赵京桥则认为，现在的个人网店多数没有特色，要借此契机拓展企业的核心竞争力。可以看到，一些做得很好的个人网店，会积极主动的去发展自己的品牌，形成网络品牌优势。其次，为消费者提供定制化的服务，积极发展长尾市场。此外，也可以减少货物流通的中间渠道，缩短资金的流转周期，以弥补税收带来的
业内人士认为，对于想做大做强的个人网店都应该树立纳税意识。苏会燕表示：“个人网店应该先去工商注册，按照法律法规，相继开展后续的纳税工作。这对于网店将来开展业务是有帮助的。”
以淘宝上的个人网店为例，目前分为三类：一是没有进行工商登记的个人卖家，二是已注册公司的个人网店，三是实体店的网上商铺。后两者与线下的实体公司别无二致，均应依法纳税。
“对于个人网店征税，意味着这个行业被纳入了国家监管体系，表明行业开始走向正规和规范。与此同时，征税也会在无形当中提高这个行业的准入门槛。今后，在个人网店发展的过程中，企业需要培养自己的核心竞争力，赢取市场地位。”苏会燕对记者阐述了征税对于行业未来发展的影响。
征税无碍风投青睐
个人网店征税之所以备受关注，在于这是一个新兴的市场，其发展前景不容小觑。在征税风波之前，今年2 月初，国际知名风投机构IDG 向“我的百分之一”注资近千万美元的消息也曾吸引了众人眼球。
资料显示，自2010 年以来，个人网店与各大风投多次“亲密接触”。2010 年10 月，深圳女装品牌“枫丹白露”获得风
缘何大众心中的“草根”网店，成为了风投竞争追逐的“香饽饽”?
赵京桥告诉记者，风投在考察个人网店时，主要考量两个方面，一是团队，二是模式创新。“风投投资这些资金进入个人网店，在很大程度上，也说明是看中了这个市场的发展前景。”
风投投资的不是你的现在，而是未来。市场人士认为，未来消费者对于个性化的定制产品存在需求，这是传统的批量流水线生产、大宗采购销售无法满足的，如果能够满足消费者的这一需求，就有可能获得风投青睐。目前，随着网店数量的增加，更多有潜力或已经取得成功的网店会进入投资者的视野，将来网店获得投资的案例会越来越多。
“尽管有VC 将资金投向了一些规模很大的C2C 大卖家，但是投资者未来的方向一定是要将其塑造成B2C 公司。”一位投资界人士说，有了风险投资之后，个人网店的形式很难符合公司化正规化的要求。
赵京桥则认为，随着个人网店实名制的实行，在国家制度的规范下C2C 将走向成熟。“从个人网店整体发展趋势来看，肯定是逐渐从C 店向B 店发展。而国家对于这个行业的规范，无论是之前的实名制认证，还是将来对个人网店征税，都是在为这个行业创造良好的成长氛围，这将有利于行业的投资环境向着更健康的方向发展。”
面对风投，店主“理智又成熟”
但是面对着投资，也有不少淘宝网店店主表现得很谨慎。公开的资料显示，混合二次方的董事长陈化就多次拒绝了风投要求。他对媒体表示，因为其看重的不仅仅是资本，更希望资本介入方能够带来相关的优秀资源，以加速其品牌建设之路。
湖南御家汇网络技术有限公司则表示，他们暂时不愿意接受风投的原因在于，和互联网的B2C 公司不同，他们始终保持盈利能力，并不热衷用资本手段扩张，保持一定的增速就已经完成公司既定目标。{page_break}
盛高企业管理咨询有限公司北京副总经理周健接受《新财经》记者采访时表示，不少个人网店拒绝风投的注资需求，显示出了一种理智和成熟的经营态度。“随着资金注入渠道的增多，个人网店有更多的机会可以获得注资。选择风投，其实不仅仅只是选择资金，还要看这个风投能否有一些增值服务。要看在其产业链上风投是否进行了投资，如其发展相关的制造商、快递等。
“其实，这也对个人网店的经营者提出了更高的要求。如果网店店主有将企业做大的想法，就需要在经营过程中，理清自己的业务模式和发展方向，在此基础上制定未来的发展规划。只有这样，经营者才会知道，自己未来在什么时候需要注入什么样的资金，不会盲目的引进投资。毕竟，风投是需要高回报率的，如果个人网店能够通过更小的成本获得资金，也可以选择自己的渠道。只有结合自己的发展实际，在面对风投时，才能够做出合理的选择。”业内人士指出。
崔玲
淘宝商城发布服装报告 网购渐成流行风向标 赛迪网
8月3日，淘宝商城(www.tmall.com)正式发布2011年上半年服装消费趋势。报告显示，今年春夏，不论是女装的糖果色、复古潮、波点装、伞裙;还是男装的灰黑经典、俏色都为2011年淘宝商城服装网络销售额积累了砝码，成为了热销的代名词。
据了解，淘宝商城女装在糖果色的销售占总销售的40%以上，主要区域集中在北京、上海、广州以及东部沿海城市。其中有80%的商城商家都或多或少地调整了今年糖果色比重。女性内衣也是如此，从上半年内衣销售来看，糖果纯色内衣销售占44%，肤色裸色内衣销售占38%，打破了往年肤色裸色内衣销售居高的常规。据了解，沿海地区20岁到35岁的年轻女性是糖果色内衣消费的主体，其中浙江消费者占比13.08%，广东11.70%，江苏10.39%，上海9.02%，北京5.21%。
此外，淘宝商城鞋类负责人表示，今年糖果色特别粉色系列高跟鞋总销售额占比在总鞋子销售中占50%以上，其中广东消费糖果色特别粉色系列高跟鞋占比30%，浙江25%，江苏20%，四川15%，上海10%。广东MM更爱糖果色特别粉色系列甜美高跟鞋，而整个南部及东部沿海城市是糖果色风消费的主群体。
从最初的服装品牌入驻开始，品牌商为了区别线上线下渠道销售，通常会将一些过季商品以折扣价销售，来为自己的线上商城旗舰店提高人气。“但经过两年的沉淀，我们发现，商城消费者的眼光已经不再纠结于品牌打折与否，而是关注品牌的潮流趋势。”商城服装负责人表示。
对于很多品牌商家而言，他们逐渐发现网络销售的先机，即可以通过信息流、资金流以及物流的快速流转，让商品快速达到消费者手中，并且直接获得消费需求，做出对流行风向的预判，继而设计出适合当下的风潮款式。
据了解，目前淘宝商城服装中，80%以上的服装来自于当季主打新品，许多品牌商也打出来线上专供款或者线下线上同步发售。
作为独立的B2C平台，淘宝商城于2008年4月10日上线，目前吸引了超过7万个品牌入驻，单日最高成交额已达9.36亿元人民币。在服装类目中淘宝商城已经拥有了数万家服装企业入驻，既有Gap、优衣库、MasaMaso、lives、Veromoda、ONLY、esprit、ochirly等国际大牌，也有如七格格、茵蔓、韩都衣舍、裂帛等土生土长的淘品牌，符合消费者高中等消费需求。“价格不是商城的主打，但品质绝对是商城保证。”淘宝商城已然成为品牌品质与潮流的基地。
来源：华衣网
