森马品牌服饰半年报净利攀升三成

　　被市场誉为“中国最赚钱休闲服饰品牌”的森马服饰今日发布2011年度中期报告。上半年公司实现营业收入30.09亿元，同比增长36.64%；归属母公司股东的净利润4.37亿元，同比增长29.83%。公司表示，下半年将进一步拓展渠道，加强产品研发和营销创新，保持行业领先地位。

　　在半年报中森马表示，上半年成功上市后，旗下各品牌的知名度和影响力得到进一步提升，其拥有的童装品牌“巴拉巴拉”被国家商标总局认定为“中国驰名商标”。此外，营销渠道拓展也更加顺利，产品平均单价同比有所提高。

　　一位长期关注休闲服饰营销的专业人士告诉记者，上半年森马品牌的“什么TEE”创意运动和巴拉巴拉品牌的“玩出不同样”推广活动均令他印象深刻。这些活动除覆盖传统媒体和门户网站外，还很有创造性地与新兴儿童网络社区、视频网站和电影院线合作，说明森马营销团队的创新能力和观察力都非常强。

　　在渠道方面，多家券商均表示较为乐观。银河证券预计，依托一线城市加大布局，同时向三四线城市延伸，森马品牌预计在未来几年仍将保持每年700-800家的开设速度，巴拉巴拉品牌因仍处于跑马圈地快速扩张期间，增速甚至会更快。

　　国家统计局数据显示，除运动子行业外，我国服装行业各细分子行业在今年上半年都保持较好增长，服装鞋帽、针纺织品1-6 月零售总额同比增长23.9%。招商证券认为，从未来1、2 年看，时尚休闲行业比商务休闲和正装的增速更为明显，中长期的空间也更广阔。