层层加价服装价格“虚火”烧到谁？

　　眼下如气温一样“高烧不退”的是物价。市场对于6月CPI涨幅突破6%的预期高涨，而普通老百姓更切实的感受是什么都在涨、涨、涨!

　　在北京平民“时尚地标”之一的西单，专柜林立的大悦城里，放眼望去一件普通的T恤动辄两三百元，一件品牌连衣裙打完折之后还要五六百元，甚至在主打平价“快时尚”的优衣库、H&M里，去年99元能买到一条裤子，而今年最便宜的一款也要149元，涨幅接近50%。而在“淘货一族”喜欢的西单明珠、华威，往年40~50元就能拿下的衣服，今年砍到70元老板就摇头了。

　　然而，在1000多公里外的中国纺织重镇无锡、杭州，不少服装生产企业却并没有因此而大发一笔。一位在服装业摸爬滚打了多年的业内人士透露，现在大概有30%的中小企业只能维持微利，能实现盈利的最多也就20%，主要是品牌企业。

　　价格虚火

　　但王保奎告诉记者，这次是他2008年以来第一次上调价格。

　　王经营的服装公司生产的自有品牌腾冠衬衫主要通过超市销售。一件成本大约80元的衬衫，在超市里的标价是120~130元左右。和去年相比，今年每件衬衫价格上调了15元左右，涨幅在15%左右。但说起利润，他表示尽管销量有所增加，和去年相比利润却没有什么变化，现在勉强维持在6%左右。可今年以来，仅工人工资的涨幅就达20% 。

　　“我们零售商看起来利润最大，其实商场才是最终的赢家。”上述销售主管表示，为了保持人气，商场经常要举办促销、减价活动，这些折扣都要零售商买单，不把价格标高一些，利润率直会接受爱影响。据她透露，目前标价的惯性上涨幅度在30%左右。

　　形势迫涨、惯性追涨，一张价签背后是多重因素构成的价格虚火。

　　中小企业生死关

　　价格涨上去了，那消费者买账吗?

　　以服装消费重镇上海为例。据上海服装行业协会统计数据显示，2011年5月上海十大商场服装大类商品共销售96.5万件(套)，同比下降28.6%。其中占据销售份额约1/3的女装2011年5月末累计销售量为195.2万件(套)，同比减少8.8万件(套)，同比下降4.3%，但是销售额9.93亿元，同比增长21.1%;平均销售价格为508.5元/件(套)，同比增长26.5%。{page_break}

　　显然，有品牌服饰公司从这轮价格上涨中尝到了实际的甜头。

　　在保定，一位给美特斯邦威做服装加工的经营者表示，这类品牌服装对生产企业有很大的议价能力。今年零售价格普遍上涨10%~30%，但是他们付给生产商的加工费用并没有相应的增加，在生产环节的费用上涨基本上要靠生产企业自己来消化。“他们有品牌，在服装业品牌决定价值。所以他们在销售环节能够几倍甚至十几倍加价销售，这样的企业才是真正从这轮价格上涨的行情中获利的。”他说。

　　面对商场里的“高物价”，不少精明的消费者选择转投网络消费。

　　这个趋势从网络服装销售的火爆数据中可以得到印证。淘宝网发布的数据显示，目前女装排在交易份额的第一位，占比达到了10%以上。男装、女鞋也在10名以内。而2010年，在淘宝网上成交的女装份额已经达到了383亿元。而包括麦考林、梦芭莎在内专门做服装网站的更是受到热捧。前者在美国上市，后者也拿到了8位数的风投。

　　“如果不讲究牌子的话，几十元一条的连衣裙并不少见，如果不讲究当季的话，一些品牌服装也能以3~4折的价格买到。”消费者唐媛说。