高端商场热衷“走秀营销”

　　连日来，国内高端商场掀起了一股走秀热，众多一线国际大牌纷纷重金聘请名模在高端百货内走秀，商场营业额也随之翻了几番。

　　以天津为例，日前，记者走访友谊商厦、海信广场等多家商场发现，众多高端品牌特别是一线大牌纷纷举行了秋季新品的T台走秀活动。据MaxMara公关总监娄丽诗介绍，该品牌近年开始在天津举办新品秀，“走秀营销”已成为品牌十分热衷的营销形式。一些品牌的公关经理也表示，为了办好每年的新品走秀，公司不惜花费重金打造。

　　谈及“走秀营销”的回报，业内人士表示，走秀营销的投入是非常值得的，往往一场走秀下来就能刺激品牌当天的营业额翻番，如果算上品牌走秀给消费者带来品牌认同的长期影响，未来的销售额增加更不可估算。