东莞鞋展缔造黄金采购机会 致力鞋企转型突围

　　新增“国际品牌走廊” 海外品牌抢滩中国市场

　　第十四届中国东莞国际鞋展?鞋机展?鞋材展(2011秋季)，将于2011年11月1-3日于东莞厚街隆重举行，与广交会鞋展同期，展会将紧紧围绕“品牌、渠道、升级转型”三大主题，积极发掘海外品牌参展，届时将提供海量资讯，顺应市场需求，致力协助鞋企往研发设计以及品牌渠道两端突围。

　　国际品牌走廊与品牌商贸配对登场!

　　据悉，面对国内外市场的变化，鞋企要加快提高自主创新能力，向以核心技术、知识产权、产品品牌、标准制订为核心的高层次竞争优势提升;从重视单一市场向国际、国内市场并重转变，内外销两条腿走路。基于此，主办方以资讯、讲座等方式来剖析政府鼓励内销的政策、知识产权的保护、开拓内销市场的策略等，协助鞋业升级转型，以及开拓国内零售市场。

　　根据麦肯锡全球研究院的预测，中国将于2014年取代日本，成为全球第二大消费市场，其中中产至中高产人士崛起，成为消费飚升的主动力，人民对鞋类品牌的需求及质量的要求都日益提高。有见及此，秋季鞋展新增设国际品牌走廊，将汇集过百国外知名品牌，展示世界各地潮流鞋品，当中葡萄牙鞋业协会APICCAPS首次组团参展。葡萄牙制鞋工业发展到欧洲第三、世界第七大出口国的位置。葡萄牙鞋业协会表示，希望能在东莞鞋展上找到中国的合作伙伴，助葡国品牌打入这个庞大的市场，这也正是葡萄牙鞋业发展的一个重要策略。由此可见，东莞鞋展将成为中葡两国鞋业发掘共同合作机会、开拓商机的重要平台。

　　此外，BRUNATE、EMOZIONI 、TATUAGGI、 HAYZEK、GARDENIA、BEEPI、NORLIE等过百国际品牌亦将集体亮相，加上现场举办的品牌商贸配对会，将为国内外商家牵线搭桥，创造贸易机会。

　　香港设计精品亮相东莞鞋展

　　近年来国内鞋企密谋转型升级，打造自主品牌。主办方为帮助鞋企提升设计能力，新设“香港创意作品展示区”，来自香港高等教育科技学院(THEI)的精选创意潮流鞋作品将首次亮相展会。香港一批年轻、具备潜质的设计精英将带来自时尚之都的设计作品与国内鞋企交流，除了鞋品外，亦有服饰和手袋展示。藉此为香港年轻设计师与鞋业厂家搭建对接平台，期望设计师原创作品有机会实现创新概念投产。

　　升级转型助力开拓内销

　　同时，外销利润微薄、没有定价权，而国内内销市场不断扩大，加上政府不断提高扶持力度，不少OEM厂家锐意转型或开拓零售业务，拓展商机。东莞龙头企业琪胜鞋业表示，初转型时，面对销路难题。“品牌经营的确不容易，刚接触品牌时就遇到市场上一个瓶颈，就是产品知名度不高。”要把企业品牌知名度提升，大量资金和人力投入于研发和品牌打造，借力政府支持结合展会上推广，不可或缺。

　　届时，香港理工大学纺织及制衣学系讲师廖泳新博士将亲临东莞鞋展举办专题讲座，剖析鞋企升级转型后如何制定市场定位，突出品牌差异化。同时，在2011春季 “OEM厂家转营零售攻略”专题研讨会展會上取得热烈反响的资深品牌及零售顾问吴伟鸿先生，也将在秋季展会上主講 “抢占内销市场全攻略”，与业界分享开拓零售之道，为企业转型提供支持。

　　此外，世界潮流权威WGSN及德国鞋展GDS官方流行趋势发布会机构Ytrends将继续在展会现场举办与鞋类设计、时尚和流行趋势相关的专题讲座，吸引鞋界买手、设计师们积极参与全球来年潮流趋势的讨论。

　　主办方表示，还将举办多场时尚发布会，展示参展鞋企的最新鞋品，将在现场独家播放全球规模最大的专业鞋类展览会GDS 2011春季时尚发布秀实况录像，通过多种平台为业界人士带来时尚资讯，为鞋类设计带来更多的灵感和国际元素。