CHIC2012：二十年 女装品牌与CHIC共成长

　　第十九届中国国际服装服饰博览会(CHIC2011)已经结束半年多，当人们还在回味CHIC2011的精彩时，CHIC2012已慢慢进入人们的视线。即将迎来20周岁生日的CHIC，在见证中国服装发展壮大的同时，自身也不断成长，不断提升着影响力。

　　近年来，中国国际服装服饰博览会(CHIC)不仅在国内保持着较高的人气，越来越多的海外品牌也逐渐把CHIC当做品牌渠道拓展的重要平台，而本土品牌也不甘示弱、推陈出新，这在意向参展的女装品牌上体现得尤为明显。这些品牌通过CHIC开拓了市场、提升了品牌知名度。相关阅读：CHIC2012W3W4女装区策划：蜕变!—带领业界重新审视女装品牌新价值。

　　OLIVE des OLIVE：带给你100%的品牌触动

　　作为最早入驻上海的日系品牌之一，OLIVE des OLIVE推崇可爱风格，结合中国与日本的潮流，通过格纹、水果、花型等流行元素的点缀，打造出别具一格的清新浪漫和复古典雅之美，吸引了众多爱美女性的眼球。在此基础上，OLIVE des OLIVE还不断推出高雅、休闲等多种时下流行的风格。

　　2011年3月，OLIVE des OLIVE第一次参加CHIC，但现场极具特色的甜美可爱展馆风格及充满活力的音乐，给人们留下了深刻的印象。上海欧丽芙之欧丽芙贸易有限公司副总经理王嘉玮表示：“CHIC是一个非常成熟的展会，OLIVE des OLIVE提高参展效果的方法是全方位的思考加创意，细心的前期准备和细致的现场执行，让每位看到和进入我们展区的来宾都能100%地感觉到我们想表现的每一个细节。”

　　王嘉玮表示，经济全球化的今天，企业必须重视品牌营销策略，如果缺乏创新、丧失特色将无法在市场上立足。OLIVE des OLIVE不管是产品的风格，店面的陈列，还是店铺的音乐都经过精心设置，她们的目标只有一个，就是呈现给大家美轮美奂又别具一格的品牌形象。

　　王嘉玮介绍，公司主要通过实体店铺来展现品牌实力、提高OLIVE des OLIVE各类产品的销售业绩。此外，还运用最新的网络渠道进行推广，图文并茂地发表最新资讯以及各式各样的活动，如FashionShow、新品发布会、展会等，让喜爱OLIVE des OLIVE品牌的女性朋友能迅速获得最新消息。经过七年来在中国大陆市场的铺垫，如今OLIVE des OLIVE已遍布整个华东地区。2006年秋，OLIVE des OLIVE在天津伊势丹揭开面纱，正式亮相，“这也标志着OLIVE des OLIVE在国内市场的全面拓展，甜美淑媛风格开始进入北方地区。”

　　2012年，OLIVE des OLIVE将再次全力参展CHIC，将在展会上重点推出两大主题系列：悠闲生活和罗马假日。王嘉玮对这次参展寄予厚望：“希望这两大新的主题能为我们的客层所接受。我们希望通过CHIC2012的渠道来提升我们品牌的知名度，当然，公司还将通过多样化的精彩活动，包括发布秀、会员活动以及线上的媒体渠道等去努力做到这点。”

　　IDF：一步一个脚印踏十年

　　从2001年开始，IDF每年都会亮相CHIC，可以说CHIC见证了IDF近十年的发展。通过CHIC这一平台，IDF进一步开拓了市场、提升了品牌知名度。

　　IDF是无锡红贝服饰有限责任公司旗下中高档女装品牌，旨在为25～40岁的、追求“华丽、高贵、精致、优雅”的都市白领女性提供着装选择，并邀请著名演艺明星林志玲为其代言。

　　红贝是红豆集团和法国服装设计学院ESMOD于2001年合作创立的。红贝服饰有限责任公司总经理胡浩认为，设计风格是服装品牌的灵魂。为此，红贝一直非常注重设计师的引进和培养，公司70%的设计师都来自ESMOD，2010年还特聘韩国服装设计师金元英为首席设计师。“金元英女士曾经效力于意大利知名女性时装品牌Blumarine、三星第一毛织、德国高级时装品牌Joop等。另外，今年我们还将与英国著名设计团队开展合作。”胡浩介绍说。

　　胡浩认为，企业是否拥有人才决定了企业能否在激烈的品牌竞争中脱颖而出。“IDF不仅拥有优秀的设计团队，在销售、终端管理、陈列方面都有非常专业的人士。”据他介绍，红贝会定期聘请外部专家对公司员工进行专业培训，同时还设立了引进人才基金，以积极吸引各类优秀人才加入。

　　同时，随着电子商务的迅速崛起，IDF于2009年在淘宝商城开设了网络旗舰店，“目前正在筹备官方网络旗舰店，将实现网络旗舰店与商场专柜服装的同步销售。”

　　中国是世界上最大的服装生产国，却没有一个具有广泛国际影响力的品牌。国外的知名服装品牌一般都是经过很多代人家族式的苦心经营，有着鲜明的特色甚至是传奇色彩，并且具有深刻的文化内涵。而国内的服装品牌，普遍缺乏历史传承感和深厚的文化内涵。“打造有文化内涵的服装品牌，不能急功近利，只能一步一个脚印。”胡浩感慨道。

　　对于当前服装行业普遍面临的设计能力薄弱、品牌之间竞争激烈、招工难等现状，胡浩认为，争夺二三线城市市场，会成为今后各品牌竞争的一个重要方面。“随着经济生活水平的提升，二三线城市的购买能力逐渐较强，而且房租、人工成本较低，相对于北上广深等一线城市，二三线城市具有一定的比较优势。”胡浩表示，经过十年的发展，IDF在零售业方面积累了丰富的经验，红贝计划2012年将这些经验运用到提升终端门店的运营上，加快IDF门店覆盖全国的步伐。另外，公司还将在上海、北京等一线城市重点打造250~500平方米的豪华旗舰店。2012年，IDF计划全国门店数量达到300家，销售额达到6亿元。

　　借助CHIC的舞台，IDF进一步拓展了渠道商，增加了IDF在全国的门店数量。他还建议，CHIC也可以加强自身的品牌推广，增加在媒体上的曝光率，这也能在一定程度上提升广大企业的参展效果。“另外，CHIC可以考虑开设VIP通道，在服务方面也可以更人性化一些，如给工作人员安排休息区，提高餐饮质量，安排班车等。2012年，恰好是CHIC举办20周年，希望CHIC能够成为服装企业开拓市场、推广品牌、商贸洽谈、企业交流的最佳平台，真正成为中国服装业界每年的盛会。”