服装服饰网络广告投放规模快速上升

　　11月25日，据EnfoDesk易观智库研究显示，2011年10月服装服饰行业品牌网络广告投放规模较9月略有上升，涨幅14.53%。

　　从细分市场的广告投放情况来看，受节假日影响，网上零售服饰及品牌形象网络广告投放规模涨幅明显，各厂商主打全产品的促销信息。服装服饰产品综合品类网络广告投放规模持续下降，环比下降42.9%，市场份额降至6.2%，位列第三位。另外值得一提的是休闲鞋的网络广告投放规模较9月大幅大涨，同样是受到各别厂商因季节及节日的大范围促销带动。

　　2011年9月，服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，凡客诚品(Vancl)、广州梦芭莎(Moonbasa)继续占据前两名的位置，雅库冲进三甲，位列第三位。

　　凡客诚品在10月的网络广告投放规模在继9月的较大降幅后，进行了大规模的投放，规模有了爆发式的增长，达到环比69.23%的增长幅度，是继7、8月高规模投放后的今年又一轮大规模营销投放。主要是以凡客诚品四周年店庆与国庆节双重契机推动，以大折扣为卖点进行网络广告投放。

　　冲进网络广告投放规模前5名的东方国际创业股份有限公司，网路广告投放规模高达1200万元。旗下经营外贸男装，凭借成立1周年之际，展开网络推广，与玛萨玛索、雅库等进行直接竞争。

　　在网络广告投放规模进入前二十名的广告主中，我们可以看到诸如哈尔滨鸭宝宝羽绒服、波司登等传统羽绒服厂商，天气的渐冷，垂直专业品类厂商逐渐开始了品牌广告的投放，哈尔滨鸭宝宝羽绒服以周年庆优惠为卖点，波司登则采用品牌宣传、折扣、游戏互动等多种方式进行网络宣传。