12月5日讯，
尽管有预测认为，耐克在2003年可以恢复部分活力，但是，耐克已经持续了5年低迷。阿迪与锐步都瞧准了耐克“打盹”的时间，想从它手中抢到部分市场。耐克目前大约占有篮球鞋2/3的市场，能够轻易让消费者痴迷于某位球星代言人。耐克与乔丹长达18年的合作，至少让公司从篮球鞋上赚到了5亿美元，耐克与乔丹成为业界的模范搭档。耐克，本身不生产一双鞋子的企业，最大的本事是销售品牌文化、一种很“酷”的文化。把品牌与运动、娱乐、个人风尚和时尚紧紧联系在一起，以不同寻常的广告手法与品牌传播打动了30岁以下的人们。耐克把勒庞·詹姆斯视为第二个乔丹，总有一天他会把篮球迷的狂热转化为对球鞋、球衣等产品的狂热。
乔丹退役了，科比·布莱恩特为4000万美元到耐克旗下。“福兮祸兮”，谁知科比陷入一桩强奸案，打击了他为耐克代言的明星形象。正走红的中国小巨人姚明没有被耐克收到门下，他成了锐步球鞋的代言人。目前，阿迪与锐步手里握有更多的明星。与阿迪签约的有：麦克格兰蒂、蒂姆·邓肯、凯文·加内特。阿迪特意为麦克格兰蒂的T-Mac3运动鞋搞了规模宏大的宣传活动。据纽约的零售商说，T-Mac3鞋正在赢得那些以“酷”为美的球迷顾客，他们不可能像麦克格兰蒂那样在球场里耍“酷”，但可以在场外扮“酷”，这就是消费群体与明星代言人之间的微妙关系。
在美国，阿迪连续几年的广告宣传都不得要领，现在好像了解了美国人的心理，开始努力深入到都市篮球文化中去。麦克格兰蒂的最新广告被命名为“课堂”，直接的诉求对象是城里的业余球员。这与以前阿迪为科比做的广告成了鲜明对比，科比在美国版广告中曾经大讲意大利语。阿迪公司计划将公司在北美市场的份额从目前的20%提升到2006年的30%。
锐步也计划在未来几年中将市场份额提高一倍达到30%。锐步的当家明星是NBA球星艾弗森，为了刺激销量，锐步不惜推出带有艾弗森签名的球鞋。对锐步来说，能在姚明与耐克两年的签约期结束时，突然抓住他无疑也是个重大胜利。
面对步步紧逼的阿迪、锐步，耐克也不是无动于衷。耐克称它仍掌握着竞争的主动。12月中旬，公司将推出为勒庞·詹姆斯打造的第一代球鞋——高空时代。同时，借用NBA新人卡梅隆·安托尼的形象来维持乔丹鞋的销售和品牌新鲜感。
据业界资深人士说，耐克在争夺球星、向大众传递新信息及设计科技含量高的球鞋等几方面都没有优势。它为勒庞·詹姆斯制定的计划是在7年合同期间里卖出4000万双鞋，到詹姆斯退役那天，他能为耐克卖出8000万双鞋。如果詹姆斯因伤退役或是根本没有成为巨星，那么耐克的损失是无法弥补的。詹姆斯必须像耐克的计划一样没有伤病、永远表现出色、逐步成为像乔丹那样的巨星，公司才能从9000万美元的合同中赚到钱。要达到这些实在太难了。总之，当耐克在詹姆斯身上孤注一掷时，阿迪和锐步的机会就来了。
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