时至今日，媒体迅猛发展，广告充斥天下。
一、电视媒体VS网络媒体：高度与宽度的较量
(一)361度广告投放比例：电视>网络>平面媒体
1、电视媒体：高空投放式的品牌形象宣传
高空广告投放是传统的营销手段，其最大的作用是提升品牌形象。专家表示，361度更多的以电视广告引爆阶段性传播运动的话题。因其受众范围广泛，主要以品牌的传播宣传为主，产品次之，注重宣传品牌的精神、口号及价值观，可以在短时间内引起广泛社会关注。
任何事物都有两面性，高空投放固然受众广泛，但没有办法精准锁定品牌的受众对象，到达性和目的性也会相对减弱。如果有充分的资源支持，高空广告是能够极大的提升一个品牌的影响力的，而这样的理想状态对于大多数的鞋企来说只能是望而却步，在有限的资源情况下，很多企业的有限高空投放不可避免的沦为阈下广告。就目前而言，强调单一的高空投放已经不足以支撑市场的销售要求。
2、网络媒体：精准的互动性广告体验活动
同传统的广告媒体相比，网络广告拥有覆盖范围广、主动性强、费用性价比高、互动性强，定位精准等特点，凭借其得天独厚的优势，成为现代营销媒体战略的重要组成部分，精准投放的诉求点备受各大、中、小企业的亲睐。
互联网除了和电视一样承载品牌传播的功能外，互联网更可以立体的展示品牌精神和产品属性。多样的表现形式，是对电视媒体的一个补充。在电视传播的基础之上，361度更希望通过网络沟通16-25岁之间的年轻的受众群体。通过不同的互联网平台，广告可以很精准的投放到品牌所希望到达的人群，参与感和互动性更强。
在互联网广告投放方面，361度除了和腾讯、新浪等大型网站合作以外，视频网站、论坛、社区以及微博等新兴的沟通平台也备受361度关注，新的战场正在从这里兴起。专家认为，今后的网络的投放比例会越来越大，而且会更加精细化，会根据网络平台的受众群体来确定广告的投向和内容。
(二)匹克：保持电视高度，网络以量取胜
1、电视媒体：品牌形象宣传+体育明星
众所周知，在CCTV5大量投放广告已经成为“晋江模式”的一部分，似乎晋江的运动品牌制造商都相信，大量广告投入可很好的提高品牌知名度。除此之外，运动品牌还和著名体育明星签约，聘请他们当品牌代言人，借体育明星的公众影响力扩大自己的知名度。当运动市场愈加成熟，企业广告投放愈加理智，新旧媒体遍地开花的今天，企业的品牌宣传推广又有哪些新的变化?
对于运动品牌来说，CCTV5的广告之重是其他品牌所难以想象的。对于匹克而言，CCTV5始终是其品牌传播的重要窗口。从品牌宣传的角度而言，它首先有高度，是国内最强势和最权威的媒体平台;其次，覆盖率广是它的优势，通过直播或转播国内外大中型运动赛事，吸引众多体育爱好者，他们是构成运动产品的主要消费群体，是消费的中坚力量。
网络媒体：灵活的活动号令和信息反馈，以量取胜
对于网络这一新兴媒体，其表现出来的强大力量，匹克自然也不看忽视，在前两年启动电子商务的同时，匹克也在不断加大网络的推广力度。据侯经理介绍，目前，匹克已经和新浪、腾讯、网易等大型网络平台结成合作伙伴，致力于品牌传播。
网络的浩瀚无涯，常常会让你的广告从大海里的一滴水，被无数广告所掩埋，这就从侧面反应出，品牌广告的网络传播需要以量取胜。
相对于电视广告，网络媒体更多的是体现一种互动。首先，可以通过网络举办相关线上活动，或者发布一些号召等等，互动行更强，更加直面消费者，方式也更灵活。其次，产品评述和信息反馈，企业可以通过网络平台，更加全面了解消费者的需求，生产出更令消费者满意的产品。最后，广告时间无限制。网络的广告满意任何时间限制，但是央视的广告确是以秒计算的天价广告。
二、宣传内容：361度大运会PK匹克NBA
(一)、361度：70%的广告以大运会为诉求
近两年来，我们可以从361度的广告中总结出一个规律，那就是361度每年都会重点推广一次综合性的运动会，就如2010年广州亚运会，2011年深圳大运会，还有2012年的亚沙会等，每年都有一个明确的主题，而广告的宣传上，也表现得非常突出。
据专家介绍，为了推广这项活动，今年361度的广告推广上面，以大运会为主题的广告占比就高达70%。为了让广告更加深入人心，361度从广告语、代言人以及服装等进行了多方面的努力，力求让人们在体味大运会激情的同时，也能够时刻联想到361度，联想到品牌所带来的那多一度的热爱。
1、广告语：多一度热爱，从这里开始
作为2011年大运会全球合作伙伴，361度今年的广告语是“多一度热爱，从这里开始”，和大运会的主题“StartHere”交辉相应。参加大运会的选手都是充满朝气的年轻人，它们在各自的运动范畴里，充满热爱，所以口号体现了它们对运动的热爱，
2、代言人：青睐大学生运动选手
为了让品牌和大运会更加契合，更好理解大运会的精神，在代言人的选择上，361度大运会广告代言人更加倾向于年轻有活力的，受大学生喜爱的大学运动选手。
为了让361度更加贴近大学生的生活，以传播大运文化为核心，旨在宣传大运理念、传递大运精神的361度“大运大篷车”活动，还将在全国13所高校展开，以大篷车为载体，进行全国巡回活动，全方位调动大学生的参与热情。
3、产品：推出大运会全系列装备
在今年许多大型的展会上，我们都可以看到361度展馆所展示的服装，正是今年8月份在深圳开幕的第26届世界大学生运动会服装，包括火炬手、志愿者、16个国家代表团的服装及装备。361度每年都会针对运动会推出相关的产品系列，是对品牌产品系列起到了一个锦上添花的作用，在备受好评的同时，最终反过来带动终端门店的销售高峰。
(二)、匹克：最重视NBA的赛事营销
运动赛事之所以会如此成功，除了主办者不遗余力的推广和运作以外，更重要的是比赛本身的特点和激烈程度时刻牵动着人们的心弦。观众一直处于一种极度兴奋的状态，时刻不敢松懈，这时候，电视直播所播放的广告已经不是广告，而变成了比赛中的一个环节，其效果可想而知。
1、NBA赛事是匹克广告的宣传侧重点
NBA作为世界上商业运作最为成熟和成功的赛事，吸引着数以万计的观众的注意力。作为以生产专业篮球运动鞋而著名的运动品牌——匹克，自然不会错过这块大蛋糕。匹克一直十分注重NBA的赛事推广，包括签约NBA球星，举办NBA大篷车等活动，轻而易举的将自己的广告与比赛合而为一，力求让商业信息与比赛信息成为一体，达到匹克与NBA融为一体的效果。
在品牌的传播推广方面，匹克更多的是NBA赞助营销方面的推广。无论是聘请NBA明星代言，还是国际大型赛事赞助，其主要目的都是为了提高品牌的国际形象。
2、广告费用逐年递增，内容注重品牌内涵宣传
在广告方面，匹克更注重强调品牌的内涵，而产品宣传会相对弱一点，以品牌拉动产品。侯经理认为，如果广告一直不停的播放产品，消费者会产生厌倦感和排斥感。但是，当我们的广告讲述品牌深层意义和品牌故事时，消费者会更愿意去观看和接受，从品牌所宣扬的精神联想到产品，从而潜移默化的影响他的消费观念。
当问及广告宣传费用时，侯经理表示，匹克每年都将10%的利润花在广告宣传上面，而且这个费用还将会持续增加，逐年增长。广告，广告，广而告之，想要更多的消费者了解你的产品，你就必须投入更多的精力去推广宣传你的品牌，“酒香不怕巷子深”只是一个理想的愿望而已。
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