岁末年初，中国本土品牌的日子似乎并不好过。一边是蒙牛因为其产品黄曲霉毒素超标而引发民众的质疑，蒙牛股价因此一路大跌;另一边，人们对国内
蒙牛事件的实质不外乎产品质量和安全环节的问题，和蒙牛相比，乔丹体育引发的话题更值得
围绕上述争议的声音主要有两种：第一，中国目前正处在市场竞争异常残酷的阶段，乔丹和蜡笔小新品牌成了巧借他人之名，使自己的产品脱颖而出的典型案例;第二种说法则是，乔丹这个品牌拥有纯正的中国血统，其存在是完全合法的，它比耐克(Nike)旗下乔丹(Air Jordan)服鞋系列商标在中国注册的时间要早得多。
翻看乔丹体育的企业发展史，再联系中国本土品牌多年来的发展历程，乔丹引发的两种说法似乎都有其合理性。乔丹体育前身是成立于1984年的晋江市陈埭溪边日用品二厂，2000年，日用品二厂通过合法的工商途径正式更名为乔丹体育，从此乔丹体育进入了稳步成长阶段。到2011年底，乔丹体育凭借良好的经营业绩跻身中国十大运动服饰企业之列，并顺利通过证监会的IPO资格审核。
诚然，中国作为全球品牌巨头竞相争夺的重要市场，知识产权保护体系问题确实还有待完善。如果说乔丹体育和Air Jordan鞋服系列在中国使用的商标名称重合是一次擦边球行为，耐克势必会想尽一切办法阻止这种行为。
事实上，耐克曾对乔丹体育提出过商标侵权的投诉，但商标局予以驳回，之后耐克也并没有提出行政诉讼程序。即便按照西方国家的法律，乔丹体育的情况也是合法的。前车之鉴是对乔丹23(Jumpman23)的商标诉讼案，耐克同样以败诉收场。
眼看年关将至，乔丹体育获批即将登陆A股实为本土品牌一大喜事。此番商标非议案旧事重提，这其实是正常现象，因为在公司上市前夜，享受过“旧账重提”、“谣言攻击”、“匿名举报”待遇的实在是太多了。
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