华尔车男装：走出一条品牌系统化发展道路

　　这是一个品牌争锋的时代，也是一个品牌对决更加残酷的时代。在西方，品牌被人们称之为经济的“原子弹”，足见品牌力量的强悍。

　　华尔车作为中国男装领域的知名品牌，始终将打造“最适合中国消费者的男装品牌”为己任，走出了一条品牌系统化发展道路。

　　在品牌建设方面，“水塔理论”是华尔车的骄傲。物理学上水塔越高，水的势能越大，水到达各个终端的速度和量就越大。品牌和产品就如同水塔中的水，要让尽可能多的分销商认可华尔车的品牌、产品，就必须占据制高点，树立华尔车品牌的强势地位。可以说，“水塔理论”成就了华尔车成为强势品牌的“美梦”。

　　随着市场格局的蜕变华尔车品牌的传播方向也发生睿变，2011年签约盟诺广告，之后华尔车广告高调亮相卫视媒体，与此同时，新浪、凤凰等一线门户网站广告也紧接其后，微电影《型动新男人》也在紧锣密鼓的拍摄中，华尔车形成了真正三百六十度的新媒体传播模式。随着专卖模式的普及和推广，华尔车男装国内专卖店数量如雨后春笋般涌现，作为以专卖店为主要营销方式的华尔车，也在专卖店形象再造和升级方面，赢得众多品牌的瞩目。

　　正如华尔车董事长马金元先生所说：“如果把一个企业看成一棵树的话，那么，果实是企业的追求和目标(至少包括经济利益和社会利益)，企业的广告、宣传、包装等营销和渠道则是这棵树的肥料，肥料对企业这棵树的存活与成长自然都是很必要的，但是，企业最终能否长期、真正、健康地成长和发展，最关键的其实还是一点：这棵树的根。”

　　时至今日，华尔车已经汇集众多荣誉于一身不断雕塑华尔车品牌的魅力。华尔车品牌被国家权威部门认定为“中国驰名商标”，此外，华尔车还囊括了包括“中国最具竞争力品牌”等多个国内国际大奖，得到权威机构的高度认可，使得华尔车品牌更具竞争力和销售力。

　　在华尔车看来，消费者认为好的品牌才是强势的品牌。因此，华尔车始终把“与消费者的关系”作为品牌建设的本质，也取得丰厚的硕果。调研机构数字显示：“华尔车”系列男装连续三年销售增长超过30%，部分款式在国内同类产品中跻身前十名。企业依托实力创造品牌，同时也通过品牌经营提高核心竞争力，进而扩张市场份额和企业规模，并被评为“中国内地最具竞争力男装品牌”。