韩国品牌服装畅销中国时装市场

　　韩国服装企业因其国内需求低迷不振，现在大力开辟中国市场。韩国服装企业提出：到中国去，将中国市场变成为韩国服装企业第二内需基地。所以韩国服装企业和韩国品牌服装大量进入中国，并不断扩大市场份额。

　　据服装业界的市场调查统计说，现在已打入中国市场的韩国服装品牌已达40多个，在中国主要大城市里韩国服装品牌已开设了400多家店铺，其中针织服装品牌“SSON”、“ONANON”等在中国市场上得到了消费者的好评，销量迅速扩大。

　　韩国企业在中国市场上有一个共同的特点：有针对性地面向某些消费群体，而且这些消费群体规模都不算大。

　　韩国国内服装市场长期不景气，供货趋于饱和状态，而中国是一个10多亿人口的巨大市场，韩国企业现在将中国视为‘第二内需市场’，大力进行开辟。它们在中国进行市场开辟的最大特点是，不与中国企业争夺面积广大的市场板块，而是专攻中国服装的‘边角缝隙’市场板块，抓住一些个别消费群体的需求和喜好，设计制作这些不同消费群体需要的服装，这些零星小块市场与整个中国服装市场相比微不足道，但销路快、更新快、附加值高，使企业获得成功。

　　中国与韩国国情不同，市场结构也不同。以服装为例，在中国企业看来，市场上几十万人，甚至几百万人需求的市场，很可能看不上眼。因为中国是一个10多亿人口的市场，所以一般讲来，服装制作企业较少将注意力放在这些小块零星市场上。韩国则不然，其国内人口不到5000万，对于企业来讲，有几万、几十万、上百万人的市场需求则是相当大的市场。所以进入中国市场后，它们比我国企业敏感，很容易就会发现、发掘那些市场需求规模仅有几万、几十万、上百万消费者群体的“边角缝隙”市场，针对这些不同“边角缝隙”不同层次的消费特点和喜好，及时推出适销对路的服装，从而获得成功。而时间长了，这些“边角缝隙”需求就会成为其较固定的消费群体。岂不知，中国这样的边边角角市场板块，如果将它们计算在一起，就是一块消费需求相当大的市场。这也是所谓“韩流”能形成的原因之一。现在服装消费趋向是多层次化、多样化、细分化和个性化，所以建议我们的服装企业对市场需求变化要更加敏感，不要忽视身边的“边角缝隙”小不点市场板块。