下月，由泉州企业投资的多部微电影就要开拍了，目的性很明确——围绕2012年这个奥运年，发动一轮斗智斗勇的奥运营销攻势。对此感兴趣的，并不局限于体育用品企业，来自
一次由村民出演的山寨奥运火炬传递活动，背后隐藏的是一个年轻人的孝心;一个最终掌握自己命运的男孩，为了追求自己奔跑的梦想，历经各种磨难与考验……这类的微电影，或许题材与伦敦奥运无关，但由此传达出来的体育精神为泉州鞋服企业所看中。
小小电影
主打温情牌
在一个偏远的山村，有一个老汉只听说过奥运，从来没有看过奥运会。当他得知今年是奥运年的时候，问在城市里读书的孙子：“奥运火炬会不会经过我们村?”孙子不忍让从未出过村的爷爷失望，就跟他说：“会。”之后，孙子开始联合村民策划一场山寨版的火炬传递活动。买火炬、购买服装，联系村民来当火炬手……当天，爷爷盛装打扮，等待着火炬经过村庄，并看到了一场奥运火炬传递的盛会。看到那些熟悉的脸庞后，爷爷就已经明白了这是一个善意的谎言，但他知道这是孙子的孝心。
这是记者近日从业界打听到的一个微电影脚本，据说取材于2008年北京奥运会时广西某个偏远村落发生的真人真事。正是这类温馨的小电影，被泉州企业所看中。企业要通过这类电影传递其积极向上的精神。
“其实奥运微电影并不一定是和体育比赛项目有关，奥林匹克精神是更快、更高、更强，体现的是人的一种积极向上的精神风貌，现在企业想体现的可能是感恩、公益、责任等品牌文化，这类能够触动人心的电影题材，尤其受到欢迎。”皇品国际娱乐传媒有限公司总经理萧圆目说，目前泉州有多家企业正在筹备拍摄微电影，题材都只是和奥运“擦边”，“温暖人心”才是真正的主角。“并不是要强制地在影片中进行产品的植入或者品牌文化的灌输，可能只在片尾才体现企业名称，这些微电影更多地是要传递一种精神，一种文化。”他说。
不要明星
突出公益性
微电影《跑出一片天》里明星云集，不仅有杨幂、胡静、戚薇、何晟铭等当红明星出演，还网罗了田亮、高敏、钱红、张国政等多位奥运冠军加盟客串。但记者了解到，更多泉州企业在投拍奥运微电影时，并不看重明星效应，而更乐于突出公益性质。
诺亚
萧圆目说，企业投拍的微电影的特点，一方面是题材很多取材于真人真事，另一方面是很少起用明星作为主角。“真人真事的题材，比较励志，更容易引起观众的共鸣，其内涵也很容易被企业所认可、接受。”他说。
“至于请明星当演员，成本太高，比如张柏芝，一旦超过了她的通告时间，每个小时要加15万元。微电影作为一种小制作，成本控制也是很重要的。”萧圆目说，上述的两个特性，都决定了企业进行微电影营销时，不会利用明星效应，“有的企业会让品牌形象大使担当影片演员，但非常少”。
作为《跑出一片天》的赞助商，德尔惠在关机仪式上同时举行了捐赠活动，更想体现的是其支持中国体育事业、支持爱心公益事业的企业文化。
重在参与
谁都可以拍
往年提到奥运营销，大家往往容易和体育用品企业联系起来，但事实上，今年想借力微电影进行奥运营销的已不局限在体育用品行业，泉州的户外用品、休闲服等企业，也想来分走奥运营销的“一杯羹”。
“目前4家有意向的企业中，只有一家是体育用品企业，其他的来自户外用品、休闲服等行业。他们也想投拍微电影进行奥运营销。”萧圆目介绍，4月份是微电影开拍的密集月份，拍好之后，会选择在奥运前上线，“奥运营销，更重要的是作为给奥运健儿鼓劲的一个措施，让大家在奥运前后关注到企业的特色”。
虽然《跑出一片天》已经杀青，但更多细节并没有公布，其上映日期被定在了年中，目的就是在那个时候为中国奥运健儿出征伦敦奥运喝彩助威。
泉州金马影视传媒机构影视部经理谢清波表示，目前微电影的奥运营销并不是体育用品企业的“专利”，“只要客户有需要，市场有需要，就会有相应的产品对接”。
注重细活
创意最值钱
提起微电影的奥运营销热潮，业界人士分析认为，由于今年的奥运会在英国伦敦举行，而伦敦与北京有8小时时差，“收视率肯定会下降，这导致了企业即使是直接赞助赛事，有效受众可能并不多”。
泉州一位资深品牌营销人士说：“现在中国观众已经不那么关心金牌了，大家更关注体育精神本身，所以企业自然会选择更贴近受众的营销方式。”
林晓霖认为，选
品牌管理专家认为，奥运营销的最大资源优势平台就是“绿色奥运、人文奥运和科技奥运”。但是，由于奥运精神、奥运文化内涵可以无限延伸、随意演绎，如果赞助商的创意一般，很容易造成负面影响。
营销人士认为，无论变化如何，微电影的创意与制作质量、传播力，以及最受吸引的观看量、评论量、目标用户比率等，仍然是最关键的元素。
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