刚上市就打折？春款女鞋争相打折销库存

　　今年新款春装本月初刚上市就打折，商场人士说，春装提前打折除了受天气影响，还有原因是服装企业的高库存。这个情况在鞋子上同样存在。如果现在去买春款女鞋，你会发现，今年许多女鞋品牌的折扣力度都比去年大。有的品牌去年此时并不打折，今年也开始加入打折行列。

　　存货上升

　　本周，百丽、达芙妮这两大上市女鞋公司先后发布的2011年业绩公告显示，2011年度库存比2010年明显上升。

　　这两大女鞋公司旗下品牌众多，在商场里占据了不少顾客熟知的专柜，几乎是商场招商时的“必选动作”。在你的鞋柜里，几乎总能找出这两大公司的一两双鞋子：前者拥有Belle(百丽)、Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)、Senda(森达)、Basto(百思图)、Joy&Peace(真美诗)等自有品牌，还代理了Bata、Geox(健乐士)、Clarks(其乐)、Mephisto(马飞仕图)、BCBG等品牌;后者则拥有AEE、Ameda、杜拉拉、ALDO及Aerosoles等自有和代理品牌。

　　百丽在2011年业绩公告中表示，期末存货金额比去年年底上升34.1%，从人民币48.59亿元上升到65.17亿元，达芙妮的业绩公告则显示，存货金额从10.84亿港元上升到20.59亿港元。

　　百丽公司向股民解释说，2011年年底库存余额相对较高，主要有两方面的原因。首先，2012年的春节比2011年的提早了10天，销售旺季有所提前，为此必须在货品上进行相应准备，因此库存金额在12月底达到相对高点。其次，2011年第四季度销售增速放缓，同店销售低于之前预期，导致库存略有堆积。

　　争相打折

　　减少库存成了现在鞋类、服饰品牌的当下之急。最近商场女鞋专柜的营业员们对顾客说得最多的话就是，新款上市，活动很优惠。

　　把今年和去年同期的女鞋品牌促销力度拿出来作对比，结果很明显：百丽今年春款6-7.5折，冬款3-3.8折，买两双折上9折;去年此时是春款8折，冬靴3-5折;TATA今年春款浅口单鞋7折，部分299元-399元，去年春款7.5折;天美意今年春款5.8-6.8折，去年6.8-7.5折。一些品牌去年此时不打折，今年却放出折扣：ECCO(爱步)今年春款8.5折，SKAP(圣伽步)春款满300元减60元。

　　同样，运动品牌也为了清库存而大打折扣。前段时间，在两大运动品牌耐克和阿迪的一些专柜，曾经出现过部分5折和7折促销的情形。

　　去年女鞋涨价很明显

　　很多人感觉，这两年鞋子贵了不少。百丽在公告中也作出了解释：去年鞋类业务销售额增长明显，原因之一是去年的平均成交价格明显提高了，幅度超出历史水平。鞋子的定价中包含了百货商场的促销费用，不过去年百货商场的促销力度相对降低，导致实际成交价格比预期高。不过今年鞋子涨价的幅度会降低，百丽预计，随着原材料成本上升预期逐步缓和，未来鞋子单价上升会放缓。