中国童装业大观察之奢侈童装来“袭”

　　奢侈童装来“袭”

　　最近一段时间，杭州大厦儿童商场又在忙着调整，为引入更多的奢侈童装挪腾空间。

　　“2011年上半年，刚刚把FENDI、RobertoCavalli两家搞定，还拿下韩国两家高端童装品牌Beanpole和Frenchcat，比目前的衣恋童装更高一个层次。”儿童商场负责人说，下半年又调入两个新的奢侈童装和四家奢侈童鞋。

　　如果算上杭州大厦之前的Burberry、ArmaniJunior、D&G、Dior、FERRE、Diesel、Kenzo、Mikihouse等品牌，计划要引入的hogan奢侈童鞋，以及在万象城开业的奢侈儿童集合店、Gucci在湖滨名品街旗舰店的童装，估计有20多家奢侈童装来杭州抢生意。

　　“以前接一笔6万元的消费订单很稀罕的，如今已经司空见惯了。”杭州大厦儿童商场经理说。

　　拿Burberry童装来说，一双板鞋大约1500元左右，风衣在2000元左右，这样的价位对很多客人来说算是比较普通了。

　　“他们都觉得便宜呢，起码比Burberry成人柜台要实惠1/3。”工作人员说，夏装的价位还算便宜的，冬装的订单基本都上万元，Mikihouse一件羽绒服就在6000元以上，如果配上毛衣、裤子，鞋子等，差不多要近两万元了。

　　国外奢侈童装的进入把曾经呼风唤雨的国产童装品牌挤到“靠边站”。

　　在最近一次调整中，原来一直在边柜的“常春藤”被悄悄挪到了中岛，而以前一直在儿童商场呼风唤雨的品牌业绩逐渐下降，以前常常坐儿童商场的头把交椅，现在连中岛的No.1也排不上了。

　　面对国外奢侈童装咄咄逼人的态势，国内品牌也乘机涨价，来提升品牌档次和形象，缩短与国外童装品牌的“差距”。