2007年11月13日，继9月成功收购FILA中国商标后，中国最大的女鞋零售商百丽国际控股有限公司（1880HK下称百丽国际）宣布：收购江苏森达旗下5家公司。百丽国际全资子公司——新百丽已于11月11日与江苏森达签订重组协议，据此协议，新百丽将收购森达全资控股的5家公司，收购金额约16亿元人民币。在资产规模上，这次创造了中国鞋业领域的并购纪录。
并购合作，几乎成了猪年岁末江苏企业一个年度关键词。一大批知名江苏企业烙下“并购”的烙印。
“上汽”并购“南汽”其影响和意义在国内非同一般，江苏盐城最早的中国驰名商标“森达”被购同样备受瞩目，在苏州，凯雷作为国际背景的资本入驻苏州餐饮也给了我们太多的启示和思考。客观来说，并购是企业的一次资源重组，是一种市场常态现象。人们关注企业并购往往是一份期待一份思考。为什么看上去还是业内品牌的商企一夜间便易主？为什么一年前还并不起眼的品牌能很快发展成为业内龙头？对于企业领导者来说，也许被并购意味着权力的削弱或丧失，但对于企业自身来说，并购意味着一次机遇，意味着企业注入新的血液，获得重生或新生。
对于盐城对于苏州，如何面对一个新的品牌的出现，如何重塑一个业态的品牌形象，则需要更多的企业去力行。
新百丽16亿并购“森达”，盐城一经济观察人士认为，盐城本土知名鞋类品牌将不在。”未来几年，中国鞋业主流品牌将不会超过5个。该观察人士的这一预测已经得到盐城本地一些鞋革行业负责人普遍认同。
市场有其灵活的一面，森达集团鞋业务虽然被收购，但这也给本地皮鞋生产企业带来一次革命性机遇，如何做大做强，打造本土知名品牌，是盐城各个皮鞋生产企业应该思考的问题。
选择森达就是看中品牌
中国最大的女装鞋零售商百丽国际，与曾经占据过“中国第一男鞋品牌”宝座的森达皮鞋合为一家。
“对此事，我们不接受任何采访，你们可以看公告。”新百丽鞋业（深圳）有限公司相关负责人在电话中说。据有关公告称，新百丽已于11月11日与江苏森达签订协议，新百丽将收购森达全资控股的5家公司，收购金额约16亿元。5家公司为：江苏森达鞋业有限公司、秭归永旭鞋业有限公司、江苏森达集团三峡鞋业有限公司、上海百思图鞋业有限公司和上海玺威登国际贸易有限公司等。江苏森达将在被收购前以转让土地和物业的方式向上述5家公司中的一家注资，以及转让与森达、百思图、好人缘和森达集团所拥有的其他品牌相关的若干商标和知识产权给新百丽。
“选择森达，其品牌价值是我们看中的因素之一。”新百丽这位负责人说，森达集团是国内规模最大的鞋品零售商之一，森达品牌在2006年中国十大鞋品销售收益排行中位列第五名，同时森达也是英国“其乐”品牌鞋品在中国若干省份的授权分销商。
“森达鞋业在集团中的销售额要占到55%以上，其利润也是最好的。”森达集团相关负责人表示，“这是女鞋老大和男鞋龙头企业的强强联手。双方谈了半年多，百丽通过资本整合可以打造中国鞋业霸主，森达集团可以在其他产业上有所发展。”
本报记者通过可靠渠道获悉，双方在7个营业日内以现金支付两亿元作为订金，并于2008年1月10日当天或之前，付清余款。 如今，担任森达鞋业有限公司董事长的朱相桂已经离开森达鞋业，百丽派来的两名高管已经进驻森达鞋业，分别担任总经理和市场总经理。
“后森达时代”的尴尬
新百丽收购森达的消息一经传开，便被众多盐城本土皮鞋生产企业知晓。面对市场这一突如其来的变化，有业内人士称，盐城本土皮鞋企业的“后森达时代”已经来临。
“我们都知道这个事情，这意味着盐城本土鞋业知名品牌将不复存在。”对于此番收购，盐城一些鞋业生产内部人士袒露出他们的心声。“说实在的，在皮鞋制造业内，除了森达外，在盐城甚至整个江苏可圈可点的鞋业制造企业实在是屈指可数。”盐城市发牌皮鞋厂季中标直接明了地告诉本报记者。
季中标的话得到了同行的证实。日前，本报记者通过一份标有71家盐城本土皮鞋生产企业的名录上，经过电话联系后，发现除森达外，在盐城能称得上品牌的只有江苏秦圣制鞋实业有限公司。
这个创建于1987年的企业，有着和森达极其相似的创业历史，同属乡镇企业，也从小作坊开始。发展至今，已形成以主品牌“秦圣”为核心、“圣吉罗”、“欢乐女孩”、“诗维尔”等多品牌战略为重点，各类皮鞋有二十多个系列，四百多个品种，在同行业中享有一定知名度，其中“秦圣”牌商标被认定为盐城市“知名商标”、江苏省“著名商标”。
“我已经知道这个消息了，”12月26日，江苏秦圣制鞋实业有限公司董事长戚风清在接受本报记者采访时说，“你就不要采访我了，可以采访其他企业，现在我们企业发展还算可以，继续努力吧。”至于其它问题，戚风请并不愿意说得太多。
事实上，在新百丽收购森达后，盐城本土鞋业知名品牌的缺失，一些鞋业制造企业的负责人把更多的希望寄托在了江苏秦圣制鞋实业有限公司的身上。
盐城鞋业品牌的期待
新百丽收购森达后的盐城本土鞋业市场，知名品牌捉襟见肘。可以说，盐城本土鞋业知名品牌有待重塑。
“品牌是一个产品或一种服务的名称或符号，品牌的知名度就是产品或服务在消费者心目中的感受程度和满意度。在市场经济的激烈竞争中，企业的可持续发展需要品牌做支撑，谁拥有了消费者的青睐，谁就拥有了市场的主动权。”盐城一观察人士丹朱认为，自主品牌缺失是制约企业发展的瓶颈。
“同时，品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值，即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。所以，企业应通过注册专利和商标，来得到法律对品牌的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用其品牌。”丹朱说，此外，品牌并不等于名牌。把名牌和品牌相混淆，在盐城本土企业的管理者中间并不少见。这种概念上的错误往往使人产生一种误解：只要客户都知道我们企业的名号了，我们就是强势品牌了。
在这种误解的引导下，企业往往把精力放在广告宣传上，而忽略了培育品牌的内涵。
盐城师范学院一市场经济学家认为，“市场有其灵活的一面，森达集团鞋业务虽然被收购，但这也给本地皮鞋生产企业带来一次机遇，如何做大做强，打造本土知名品牌，是盐城各个皮鞋生产企业应该思考的问题。”丹朱说，“多说无益，要走向森达品牌成功之路，盐城本土皮鞋生产企业还需付出艰辛的努力。”
来源：江南时报
