温州鞋业的前进方向：科技制鞋，虚拟结合

　　对温州鞋业行业来说，2011年是不寻常的一年。这一年，行业企业经历着国际经济寒冬和国内宏观紧缩，面临着借贷风波的强大冲击，在要素成本步步紧逼的形势下，虽然走的磕磕绊绊，但行业整体仍在向前发展。记者从温州鞋革行业协会的年度总结报告中了解到，2011年，温州全行业2616家制鞋企业共完成工业总产值830.8亿元，同比增长6.51%，显示出中国鞋都的强大优势。

　　科技、时尚成主流

　　温州鞋业产业在2010年被确定为全省第二批21个块状经济向现代产业集群转型升级的产业之一，自此以后，“转型升级”就成为温州鞋业行业内最流行的词汇之一，也成为行业内绝大部分企业的战略发展选择。那么，鞋企该如何实现“转型升级”呢?温州鞋革行业协会执行会长谢榕芳认为“关键要从传统制鞋转向科技制鞋，专注于工艺突破和产业链延伸。”为了改造提升传统产业，温州鞋企坚持自主创新，将研发与市场时刻对接，同时把引进与自主创新相结合，在鞋子的内涵、样式、功能方面不断推陈出新。如今，科技和时尚逐渐成为温州鞋企发展的主流方向。

　　不少温州名牌鞋企正在不断地推进科技制鞋。2011年8月21日，国内制鞋行业首家企业院士工作站正式落户红蜻蜓集团，该工作站将在清洁生产、提高鞋的舒适性、制鞋工艺自动化及流程优化等方面进行深入研究，为制鞋行业的转型升级提供技术支撑和服务;2011年9月，由蒙拉妮鞋业有限公司承担的“基于圆盘注塑系统的自动化制鞋配套设备研发”块状经济转型升级项目，被列入省重大科技转型计划，研发成功后，将大大提高温州制鞋业的机械化程度和自动化水平。科技制鞋的成果也逐渐显现。比如，吉尔达公司依托其28项国家专利，成功研制出新型的“升级A+型”纳米功能空调鞋，填补了国内空调鞋市场的空白;奥古斯都鞋业与中科院理化所研制成功“抗菌”皮鞋，成为中国鞋业唯一一家获得“抗菌标志认定”的企业;雅浪鞋业开发的“保健”皮鞋，获得国家环保局颁发的“中国环境标志优秀奖”。这些科技成果稳固了温州鞋在国内外市场不可替代的地位。

　　为与国际时尚同步，一些温州鞋企将触角伸向国际，向世界级的人才抛出橄榄枝。比如，巨一集团把设计工作室开到西班牙，既为企业吸纳了国际顶级的设计人才，又为产品打入西班牙等市场奠定了基础;奥康集团在意大利成立鞋样设计中心和信息中心，并聘请意大利制鞋大师和设计大师常驻温州总部指导开发设计，成立了奥康“高科技数字化研发基地”，每年开发3000多个新品种;康奈集团加入世界最大的鞋类研究机构——英国SATRA组织，在中国设立符合SATRA要求的世界级鞋类设计研发中心，从设计研发上紧跟国际潮流。

　　“虚实结合”成发展模式

　　2011年，国际经济形势复杂多变，新的发展格局不断被衍生出来，网上市场成为产品销售的新渠道。自2010年起，许多温州鞋企也纷纷加入网上市场，根据自身实际，扬长避短，选择适合的发展模式，大都采取“网店+实体店”虚实结合模式，注重终端实效。

　　品牌和质量的保证是企业能够顺利开展网上市场的基础。据温州鞋革行业协会谢榕芳会长介绍，目前温州鞋业行业拥有的名优品牌数是全市所有行业中最多的，有中国出口名牌3个，中国名牌产品7个，中国驰名商标76个，浙江名牌45个，浙江出口名牌9个，温州品牌52个，中国出口商品免检2个，获全国质量奖的企业3家。